Por qué el cambio de comportamiento es la clave para una industria de la moda circular

Los estudios muestran: si el 25 por ciento de los consumidores: interno cambia su comportamiento, esto puede ser suficiente para establecer nuevas reglas. Esto también podría aplicarse a la industria de la moda.

Soyyer ha desarrollado un nuevo modelo que combina el conocimiento existente de la sostenibilidad y el cambio en el comportamiento. Explica que las empresas pueden usar el modelo para promover el comportamiento circular, tanto dentro como fuera de la organización.

Específicamente, el modelo de comportamiento transcirmular consta de cuatro etapas:

• 1. El conductor R
  El manager R (reducir, reutilizar, reciclar) forma la base. El modelo ayuda a determinar qué comportamiento circular concreto es deseable para el ejemplo, la moda sostenible (o los textiles no sostenibles de rechazo (rechazo)). “Después de eso, las intervenciones se pueden desarrollar”.

• 2. El entorno físico Se refiere a todo en el entorno directo y tangible que influye en el comportamiento. (Piense en accesibilidad, tecnología, asequibilidad, disponibilidad, etc.).
  Ejemplo: si los artículos de moda más sostenibles son difíciles de encontrar o son más caros, la probabilidad de que las personas elijan para ellos.

• 3. El entorno social Con lo que se considera deseable, aceptable o atractivo, y por lo tanto representa un medio efectivo para promover el comportamiento circular. Piense en el uso de las redes sociales como Tiktok e influyentes: adentro, recompensas y sanciones.

• 4. El entorno mental Se trata de creencias, emociones y valores. “Los hechos por sí solos rara vez convencen”, dice soyer. Comunicación que atrae a las personas emocionalmente conduce a la acción.

Según el investigador, las intervenciones funcionan mejor si están bien coordinadas.

La realidad en la industria de la moda

La transformación de la industria textil es lentamente. Los programas políticos como “Textiles circulares 2025-2030” son ambiciosos, pero tiene mucho que suceder. La responsabilidad actual del fabricante extendido (EPR) obliga a las empresas manufactureras a ser responsables, pero en la práctica, el reciclaje sigue siendo limitado y la reutilización es difícil.

Solo una fracción de los viejos textiles se procesa en nuevas fibras nuevamente y a menudo se emana el poliéster reciclado. Botellas de plástico En lugar de ropa vieja. Reciclaje de fibra a fibra es caro y complejo. “Proyectos como Pueblo de fibra son innovadores y prometedores, pero para una aplicación a gran escala, se necesitan inversores: dentro y están reservados. “

La reutilización de textiles también está asociada con obstáculos. Las empresas de recolección de textiles indican que están bajo una gran presión. La montaña de residuos textiles está creciendo, pero la calidad de la ropa disminuye. Los costos de clasificación y procesamiento aumentan mientras los mercados de ventas se reducen.

Consumir comportamiento y nuevas normas

En el programa textil ya mencionado, el objetivo también se formula que en 2030 compramos un máximo de 35 ropa por año y el 25 por ciento de ellos de segunda mano. “La auditoría nacional de vestuario, un estudio aún continuo sobre nuestros armarios, muestra que todavía estamos lejos. Incluso los consumidores conscientes: en el interior, el estándar de vestuario deseado excede debido al efecto de rebote (por lo que la compra de ropa de segunda mano o Alquiler de alquiler de ropa más sostenible ser, pero a veces también conduce a un mayor consumo). “

“Un colega de la industria de zapatos sostenibles dijo recientemente que tenemos que acostumbrarnos a la idea de que las cosas se desgastan”, dice Soyyer. “Sin embargo, las personas a menudo combinan el desgaste con la pérdida. ¿Qué pasa si lo miramos desde la perspectiva de la autonomía: la conciencia de que nosotros mismos influyimos en el Vida útil de nuestras cosas ¿tener? No solo lavando y secando, sino sobre todo a través del cuidado y reparar.. “Eso podría hacer eso de inmediato Nuestro frenesí de compras Frenos.

Oportunidades y desafíos

Según Soyyer, las ventas de segunda mano en el comercio minorista están creciendo, pero no siempre son rentables. La expectativa de precios bajos garantiza una fuerte competencia. Moda ultra rápidaEn particular De China.

“Al lado de los fabricantes, es significativo que cuando hablemos de marcas de moda sostenibles, se han mencionado los mismos nombres durante años: los jeans de barro, el nuevo optimista y Joline Jolink”, dijo soyer. “Muchas de estas marcas de moda circulares tienen dificultades para crecer, o deciden conscientemente contra ella”. Necesitamos grandes cadenas como H&M y Zara. “Pero los intereses comerciales y la presión de los accionistas: el interior representan un obstáculo”, explica el profesor. “Además, el desarrollo de modelos comerciales alternativos requiere conocimientos y habilidades completamente diferentes”.

Bever Sport es una empresa minorista que lo ha hecho práctico. El concesionario al aire libre ofrece servicios de alquiler, recompra y reparación. “Pero la venta de nuevos artículos sigue siendo el proveedor de ventas más importante por el momento”, enfatiza Soyer.

conclusión

El camino a la moda circular es complejo, pero no imposible. Soyyer enfatiza la importancia de la acción. “Muchas acciones pequeñas marcan una gran diferencia juntas”.

Fuentes:
– Entrevista a Mirella soyer, profesora de comportamiento para transiciones circulares y psicólogo con experiencia en sostenibilidad el 19 de marzo de 2024.
– Los elementos de fondo publicados anteriormente del autor (ver “Leer también”).
– Se utilizó una herramienta AI como ayuda de escritura.