Eso es algo que ocurre con la publicidad en las propias aplicaciones del fabricante. Puede encontrarlos con bastante frecuencia con proveedores como Xiaomi y Huawei, mientras que Apple coloca la publicidad de una manera muy dirigida y manejable. Pero eso podría cambiar.
Los iPhone pertenecen al segmento premium de los teléfonos inteligentes disponibles actualmente. Los compradores suelen pagar mucho más de 1000 euros por un nuevo modelo. Hasta ahora, Apple ha ahorrado relativamente publicidad a los propietarios de los dispositivos. Solo unas pocas aplicaciones nativas como “Aktien” o “Noticias” contienen uno u otro anuncio temático apropiado y sugerencias de contenido de Apple Store. Pero aparentemente Apple tiene planes para aumentar sus ingresos generados por publicidad, y eso también debería traer cambios para los usuarios de iPhone.
Así podría verse la publicidad en el iPhone
Mark Gurman aborda en su actual boletín de noticias de Bloomberg en el tema. El motivo es una declaración del vicepresidente responsable de publicidad de Apple, Todd Teresi. Según él, Apple actualmente genera alrededor de 4 mil millones de dólares estadounidenses en ventas al año con su negocio de publicidad. Sin embargo, le gustaría aumentar el total a un número de dos dígitos. Un gran objetivo que probablemente solo se pueda lograr con más publicidad en el iPhone, iPad y compañía.
Gurman ya tiene una idea clara de cómo podría ser todo el asunto. Él cree que Apple no solo expandirá los anuncios a aplicaciones como Mapas, sino que también los incluirá en las páginas de inicio de Libros y Podcasts en el iPhone. Según Gurman, Apple TV+ también podría generar más publicidad que antes en varios niveles.
Apple incluso ha analizado anuncios comprados y priorizados en la búsqueda dentro de su aplicación Maps. Deben verse similares a los incrustados en la App Store. Por ejemplo, un restaurante puede pagar dinero para aparecer en la parte superior de las listas locales cuando busca “sushi”. A su vez, en aplicaciones como Libros y Podcasts, los editores podrían pagar para que su trabajo aparezca más arriba en los resultados, o en los anuncios que aparecen en las aplicaciones, dijo Gurman.
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Aparentemente no hay publicidad de terceros planeada
Al final, los planes significan que Apple podría anunciar más contenido propio en el iPhone en el futuro. Sin embargo, lo que se supone que no existe -al menos según el testimonio de Gurman- es la publicidad de terceros. Los anuncios de zapatos, comida rápida, artículos de última moda o productos de belleza probablemente no aparecerán en el iPhone. Apple había fallado previamente con un concepto publicitario de este tipo.
Pero la nueva posible estrategia publicitaria de Apple aún no ha sido confirmada oficialmente. En el pasado, Steve Jobs se había pronunciado con vehemencia en contra de la publicidad en los servicios de Apple. Porque la publicidad siempre significa recopilar datos. Apple introdujo una función llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) el año pasado con la actualización de iOS 14.5 para que los usuarios tengan más información y voz sobre qué proveedores están aprovechando los datos de uso. Si los anunciantes desean realizar un seguimiento de las actividades de los usuarios en las aplicaciones y en los sitios web, primero deben solicitar permiso de forma explícita.
Sin embargo, la publicidad personalizada también se puede desactivar en el menú en “Privacidad y seguridad”. Pero incluso entonces, el sistema iOS sigue rastreando datos como el proveedor del usuario y el tipo de dispositivo; los registros luego terminan en Apple. En cuanto a la nueva estrategia publicitaria, sigue siendo cuestionable qué sucede con estos datos, que son bastante valiosos para Apple.
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