Las zapatillas para correr, particularmente de la marca suiza On, atrajeron un interés considerable en los primeros seis meses de este año en la plataforma de revendedores con sede en EE. UU. StockX, que se especializa en la reventa de marcas de zapatillas y ropa de calle. Según el último Informe de grandes datos de StockX, las zapatillas para correr de On (un 15 357 % más), Salomon (un 202 % más) y Asics (un 72 % más) se encuentran entre las marcas de más rápido crecimiento en la plataforma StockX en 2023. Están “demostrando que correr los zapatos se han abierto camino en la cultura de las zapatillas deportivas”, dice el informe.
Las colaboraciones impulsan la demanda
La fuerte demanda en reventa se aplica principalmente a las colaboraciones. Por ejemplo, On se ha asociado recientemente con Kith y Loewe, mientras que Salomon ha lanzado colecciones con artistas como Sandy Liang y JJJJound. Asics, que registró más transacciones en julio de 2023 que cualquier otro mes en la historia de StockX, también colaboró con JJJJound, Kith y Brain Dead.
Entre las otras marcas de zapatos, llamaron la atención las pantuflas de Ugg, Birkenstock y Crocs. Ugg y Birkenstock registraron un crecimiento de tres dígitos del 836 % (Ugg) y del 492 % (Birkenstock) en 2023. El comercio de Birkenstock se vio impulsado por una colaboración con Fear of God y una demanda superior a la media de la clásica zapatilla Boston de la marca. En Ugg, las ventas de mocasines Tasman y Tazz aumentaron considerablemente. Crocs también hizo la lista gracias en parte a las colaboraciones con Salehe Bembury, SZA y otros.
En otras áreas, también, son las colaboraciones las que están impulsando el mercado de coleccionables: el ganador en coleccionables, por ejemplo, fue Cactus Plant Flea Market, que experimentó un aumento del 550 por ciento en las ventas gracias al éxito de sus figuras de juguete McDonald’s Mealbox. Tiffany & Co también obtuvo el segundo lugar con un crecimiento acelerado de más del 400 por ciento debido a una colaboración con Air Force 1.
Récord de ventas en New Balance y Representar
La marca de zapatillas New Balance está en camino de registrar ventas récord en 2023: con el sexto lugar, New Balance pierde por poco el top 5, pero es la única marca de zapatos que se encuentra entre el top 10 de los de más rápido crecimiento y el top 10 de los Marcas de zapatos más vendidas clasificadas por StockX. El éxito continuo de las siluetas 550, 2002R y 9060 ayudó a la empresa de ropa deportiva con sede en Boston a registrar decenas de miles de intercambios más en 2023 que en 2022.
Las nuevas tendencias también se pueden ver en las marcas de ropa que StockX ahora también tiene en su gama. Aquí, también, las marcas de ropa emergentes están mostrando un gran crecimiento: la marca de ropa urbana británica Represent, fundada en 2011, es la marca de ropa de más rápido crecimiento en StockX con un crecimiento de más del 300 por ciento. Sp5der, con 224 por ciento, y Denim Tears, con 181 por ciento, ocupan el segundo y tercer lugar. Ambas marcas fueron fundadas en 2019. Pero viejos conocidos también están celebrando un resurgimiento: el pionero de la moda urbana Stüssy completa los cinco primeros con un crecimiento minorista del 141 % en comparación con el año anterior.
Perspectiva única sobre la deseabilidad de la marca
El desempeño de las marcas en la plataforma global también es relevante para el comercio minorista clásico. «Como un mercado global impulsado por datos, tenemos una perspectiva única sobre las tendencias, los diseñadores y los momentos que influyen en el consumidor cultural de hoy”, dijo Scott Cutler, CEO de StockX. «El éxito del mercado de accesorios puede ser un barómetro para la demanda del consumidor y este informe demuestra que A pesar de un entorno minorista más difícil, las marcas aún se mantienen firmes y muestran un crecimiento. Esperamos que las marcas en esta lista tengan un buen desempeño en los próximos meses y en la temporada navideña del cuarto trimestre».