Pinterest anuncia una asociación publicitaria de varios años con Amazon

Después del anuncio de un informe trimestral mixto, Pinterest reveló una asociación publicitaria sin precedentes con Amazon. Objetivo: atraer marcas y productos más relevantes a la plataforma.

Pinterest se abre a la publicidad de terceros, con Amazon como primer socio

Desde hace varios meses, Pinterest ha incrementado sus esfuerzos para garantizar que su plataforma sea más centrado en el comercio electrónico. Una forma de monetizar el contenido de los creadores, pero también de involucrar más a los usuarios. En agosto de 2022, la empresa facilitó las compras desde su aplicación móvil a través de una asociación con Shopify. Ahora ella va más allá.

Pinterest acaba de anunciar la apertura de su interfaz a la publicidad de terceros, a través de una colaboración estratégica y plurianual con Amazon. « La asociación con Amazon traerá marcas y productos más relevantes a la plataforma, al mismo tiempo que brindará a los consumidores una experiencia de compra fluida en Amazon y permitirá a los anunciantes lograr un rendimiento sólido. “, escribe la empresa en Comunicado de prensa.

Cuando las personas hacen clic en un anuncio de Amazon en Pinterest, serán dirigidos directamente a Amazon para completar la compra, facilitando enormemente la experiencia del usuario. « Esta importante alianza se sumará a las grandes marcas ya presentes en la plataforma y permitirá a los usuarios beneficiarse de una mayor integralidad, mayor facilidad de compra y una experiencia de compra de primer nivel, además de un mejor desempeño para marcas y anunciantes. Esto se alinea con nuestro objetivo de hacer que cada Pin se pueda comprar, para que podamos capacitar a tantos usuarios como sea posible para hacer realidad sus sueños. “comenta Bill Ready, CEO de Pinterest.

Un informe trimestral mixto

Este anuncio marca el comienzo de la expansión planificada de la empresa hacia la publicidad, ya que busca capitalizar su 463 millones de usuarios activos mensuales. En un contexto económico difícil, Pinterest debe multiplicar sus esfuerzos para aumentar sus ingresos. En el primer trimestre de 2023, a pesar de un aumento en su facturación, la compañía reportó una pérdida neta de $209 millones, frente a los 5 millones de dólares del mismo período del año anterior. El precio de sus acciones cayó después del anuncio de sus resultados, a pesar de su asociación con Amazon.

Tenga en cuenta que la implementación de las integraciones publicitarias de Amazon se expandirá durante varios trimestres, desde finales de este año. Pinterest aún tiene que revelar dónde aparecerán los anuncios en su interfaz y en qué forma. Por el momento, la compañía no realiza previsiones a corto plazo sobre el impacto de esta colaboración en sus ingresos.