La plataforma de fotos Pinterest quiere ganar más dinero con el comercio en línea. La compañía estadounidense anunció el jueves que debería haber ofertas de compras personalizadas para los usuarios. La idea detrás de esto es algo así como un «conserje personal» para la juerga de compras, dijo el gerente de Pinterest, Philip Missler. Las interfaces deberían facilitar a los minoristas la integración de sus catálogos de productos con Pinterest. Además, las marcas deben tener acceso a herramientas de software para identificar tendencias en sus áreas más rápidamente según el uso de Pinterest.
Pinterest comenzó como una plataforma donde los usuarios podían guardar fotos de la web en los llamados tablones de anuncios sobre temas específicos, por ejemplo, cuando planeaban unas vacaciones o deseaban redecorar su hogar. Pinterest ahora también se ve a sí mismo como un motor de búsqueda visual en el que el software puede identificar objetos. Pinterest usa esto, entre otras cosas, para hacer que los objetos individuales de las imágenes se puedan comprar. Otras aplicaciones como Snapchat e Instagram de Facebook también quieren convertirse más en una plataforma de compras.
La personalización de las compras dependerá, entre otras cosas, de lo que buscan específicamente los usuarios, así como del conocimiento que Pinterest haya acumulado a lo largo del tiempo sobre sus gustos e intereses. La compañía también quiere hacer ofertas de compra cuando planea eventos más grandes, como una boda, en lugar de solo recolectar ideas, dijo Missler.
Pinterest fue uno de los ganadores de la pandemia de corona en 2020: más personas aprovecharon el período de bloqueo de la aplicación. Pero con la eliminación de las restricciones de la corona, la cantidad de usuarios volvió a caer. A fines del año pasado, Pinterest tenía 431 millones de usuarios activos al menos una vez al mes, un seis por ciento menos que el año anterior. Al mismo tiempo, las ventas en el último trimestre aumentaron un quinto año con año a $ 847 millones.