La Fédération des enseignes de l’habillement, miembro de la Alliance du Commerce, ha anunciado el viernes la exclusión “a la unanimidad” de la marca francesa Pimkie tras su reciente asociación con la controvertida empresa asiática Shein, según un comunicado oficial. Esta decisión subraya la creciente tensión entre la moda rápida y los principios comerciales sostenibles en el sector.
El gigante de los precios bajos, Shein, cuyo modelo de negocio se basa en el “contorno de reglas” y una competencia “desleal” que perjudica a las marcas locales y creativas en Francia, ha sido criticado por tener prácticas medioambientales que van en contra de la transición del sector. Las organizaciones de la moda han manifesto que estas prácticas están perjudicando al comercio local y desestimando esfuerzos por crear un ámbito más sostenible.
Al asociarse con Shein, “Pimkie se ha desviado de los compromisos colectivos asumidos por la industria”, señalan en el comunicado. Esto plantea interrogantes sobre la ética y el futuro de las colaboraciones en la moda, así como sobre su impacto en la percepción del consumidor.
Además, las organizaciones subrayan que el modelo de las grandes plataformas asiáticas ha sido objeto de condena en Francia y Europa por prácticas comerciales engañosas, como falsos descuentos y desinformación sobre los derechos de los consumidores, curso de acción que fragua incertidumbre en el mercado. La presión para realizar compras rápidas y la falta de transparencia son debates que se vuelven cada vez más relevantes en el panorama del comercio actual.
La marca « va a continuar a desarrollarse »
“Desde que asumí la dirección de Pimkie hace más de dos años, no he recibido apoyo de las distintas organizaciones y federaciones. Muchos probablemente esperaban la desaparición de la marca”, comentó su director ejecutivo Salih Halassi en una entrevista con la AFP. Esta declaración pone de manifiesto la lucha de una marca que busca adaptarse a un mercado en constante cambio.
El CEO aseguró que Pimkie ha estado en un proceso de reestructuración: “El equilibrio está a la vista. Se han abierto 20 tiendas en 2025 y habrá muchas más en 2026”. Además, destacó que la marca “seguirá creciendo”, especialmente gracias a su asociación con Shein, que, según él, “permitirá avanzar más rápido en el mercado internacional”.
El martes, Shein reveló que Pimkie se beneficiará de su potente ecosistema para expandirse globalmente. Integrada en un programa llamado Shein Xcelerator, los productos de Pimkie estarán disponibles en la plataforma de Shein, accesibles en 160 países. Además, la marca recibirá apoyo logístico, incluyendo producción bajo demanda y gestión de pedidos en línea.
Fundada en 1971, Pimkie cuenta en la actualidad con cerca de 200 puntos de venta en Francia, excluyendo regiones de ultramar, y emplea a más de 700 personas. Sin embargo, ha enfrentado importantes dificultades, incluyendo dos planes de reestructuración y una procedimiento de salvaguarda.
Desde su colaboración con Shein, la marca francesa ha generado un amplio rechazo dentro del sector minorista, desde la industria de la moda hasta la gran distribución. Este contexto pone de relieve los desafíos éticos que enfrenta el comercio al por menor en la actualidad constantemente cuestionados por consumidores conscientes y organizaciones del sector.
La Alliance du Commerce agrupa a la Unión del Gran Comercio del Centro de la Ciudad, la Federación de las Enseñas de la Habilitación y la Federación de las Enseñas de Calzado, representando 26,000 tiendas y 150,000 empleados. Esta unión resalta la importancia del respaldo mutuo para enfrentar retos que impactan significativamente a la economía local y a la sostenibilidad del mercado de la moda.
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