En el marco de la About You Fashion Week de Milán de este año, la marca Perwoll, perteneciente al grupo de bienes de consumo Henkel, presentó el sábado 24 de septiembre su primera colección cápsula exclusiva “Not New”.
Junto a la estilista Stefanie Schwaiger, se crearon alrededor de 20 looks exclusivos, reinterpretados exclusivamente a partir de ropa vintage y de segunda mano. “La colección ‘Not New’ de este año demuestra que las prendas existentes y seleccionadas también pertenecen a la pasarela”, dijo Perwoll en un comunicado.
La colección cápsula es parte de la iniciativa #RethinkFashion de Perwoll, que promueve un comportamiento más sostenible en lo que respecta a la ropa desde 2018. Para la marca, esto significa cuidar la ropa para que luzca como nueva durante mucho tiempo.
“Comprar moda conscientemente y reinterpretarla constantemente muestra cuánto encarna Perwoll el espíritu de la época, especialmente hoy. La idea de #RethinkFashion es nuestra promesa de marca, que ha distinguido a Perwoll desde el principio”, comenta Maren Lahm, directora de marketing de Alemania y Suiza en Perwoll.
La campaña también se desarrolló este año junto con la agencia de comunicación TBWA en Düsseldorf y cuenta con el apoyo de la influencer Jana Heinisch y Tiktokerin LauraxLora, quienes están comprometidos con un enfoque más consciente de la ropa y el upcycling.
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