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PepsiCo ha alcanzado un acuerdo de $ 2 mil millones para comprar PPPI, convirtiéndose en el último gran grupo que busca capitalizar el mercado en auge para las bebidas “prebióticas” que afirman promover la salud intestinal.
Poppi, cuyos fundadores recaudaron su financiación inicial a través del Tanque de tiburón El programa de televisión es una de varias marcas de refrescos emergentes que afirman fomentar bacterias intestinales saludables y contienen menos azúcar que los refrescos convencionales.
Los ingredientes incluyen jugo, vinagre y prebióticos, y la popularidad de las bebidas ha sido alimentada en parte por el marketing viral en Tiktok y otras plataformas de redes sociales.
Pepsi, con sede en Nueva York, anunció el acuerdo el lunes mientras las compañías de alimentos empaquetados trabajan para revivir los volúmenes de ventas que han estado marcando a medida que los consumidores cansados de la inflación retiran el gasto.
Los volúmenes de la unidad en el negocio de bebidas de América del Norte de Pepsi cayeron un 3 por ciento el año pasado, una caída que incluyó ventas más bajas de agua embotellada, refrescos Gatorade y té helado de Lipton.
“Más que nunca, los consumidores buscan opciones convenientes y de gran sabor que se ajusten a sus estilos de vida y respondan a su creciente interés en la salud y el bienestar. POPPI es un gran complemento de los esfuerzos de transformación de nuestra cartera para satisfacer estas necesidades ”, dijo Ramon Laguarta, director ejecutivo de Pepsi.
POPPI es la compañía de bebidas de salud gutas más grande en los EE. UU. Con más de $ 500mn en ingresos anuales, seguida de cerca por el rival privado Olipop, Duane Stanford, editor y editor de la publicación comercial Beverage Digest, estimada.
Las ventas de Poppi en las tiendas minoristas crecieron un 163 por ciento en el año que finalizó el 25 de enero, dijo Stanford. Proyectó que el segmento de refrescos intestinales alcanzará los $ 2 mil millones en ventas para 2029. Pepsi reportó $ 27.8 mil millones en ventas de bebidas de América del Norte en 2024.
El rival de Pepsi, Coca-Cola, el mes pasado comenzó a almacenar estantes de los supermercados estadounidenses con un producto competidor llamado Simply Pop, una extensión de su marca Simply Fruit Juice, y señaló su popularidad con Gen-Z y Millennial Consumers.
“Gut Sodas se ha graduado a las grandes ligas” con la adquisición de Pepsi y el lanzamiento de Coca -Cola, dijo Stanford, aunque es probable que la llegada de los principales participantes de la industria aumente la competencia.
“La pregunta a largo plazo es si la categoría se diluye con tantas entradas recientes en el mercado”, agregó Stanford.
La cofundadora Allison Ellsworth inventó Poppi, entonces conocida como Mother Beverage, en su cocina. Ella y su esposo Stephen obtuvieron un gran descanso en 2018 en Tanque de tiburónun programa de TV ABC, donde los inversores cuestionan a los empresarios y ofrecen respaldar a las empresas prometedoras.
El ex ejecutivo de Coca-Cola Rohan Oza, uno de los panel de inversores en el programa, decidió financiar el negocio de los Ellsworths a través de Cavu Consumer Partners, una firma de inversión que cofundó.
El valor de $ 1.95 mil millones de la oferta incluye $ 300mn en beneficios anticipados de impuestos en efectivo que le otorgan un precio de compra neto de $ 1.65 mil millones.
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