GRAMOUna de las estilistas del salón de manicura Lakwerk de Ámsterdam pega en las uñas de su clienta piedras de arena que normalmente cuelgan de una cadena. Lleva aproximadamente una hora y media trabajando este martes por la tarde. Primero se quita el esmalte viejo y luego se liman las uñas hasta darles la forma deseada: los clientes pueden elegir entre redondas, cuadradas o almendradas. Luego se empujan las cutículas hacia atrás. Luego, la estilista aplicó cinco capas de esmalte en la uña: una capa base, tres capas de color (las piedras vinieron después) y luego una capa superior. El cliente paga 100 euros e inmediatamente reserva una nueva cita para tres semanas.
Estilo personal
Decorar las uñas con pedrería o dibujos es tendencia en las grandes ciudades. Donde hasta hace diez años en el Randstad holandés se veía principalmente a mujeres que se pintaban las uñas de un solo color, a menudo rojo, el llamado arte de uñas en Estados Unidos antes. Así escribió el periódico americano. Los New York Times finales de la década de 1990: Cuando el ‘nail art’ se pone de moda, ¿quién queda para fregar la sartén?
La empresa
En esta columna semanal, los emprendedores hablan de su empresa. Hoy: Pintura.
Dónde: Ámsterdam
Desde: 2018
Número de empleados: cincuenta (incluidos los autónomos)
La llegada de los salones de manicura coreanos a la metrópoli estadounidense hizo que la manicura fuera asequible para todas las mujeres de Nueva York y ya no sólo para las mujeres de familias adineradas. Mientras que las damas elegantes optaron por una uña corta y limada de un solo color, los nuevos ricos prefirieron una uña larga y extravagante con nail art.
«Para mí, la decoración de uñas es una extensión del estilo personal de cada persona», afirma Jessica Scholten (31), propietaria de la exitosa empresa Lakwerk junto con su socio Saar Koningsberger (36). En medio del salón de Amsterdam Oud-Zuid, a un paso del Vondelpark, hay una mesa larga con sillas de terciopelo azul sobre el suelo de parquet en forma de espiga. De un lado están los clientes, del otro los estilistas de uñas, también conocidos como ‘nail techs’. No sólo vienen aquí mujeres, el 10 por ciento de la base de clientes de Lakwerk son hombres.
tendencias de tiktok
El cuidado de las uñas también es popular entre las celebridades, como la presentadora y actriz Chantal Janzen, que se pinta en la gran mesa. «Muchos clientes quieren ahora un diseño 3D», afirma Scholten. Luego se aplica una capa extra sobre la uña de forma orgánica con gel o arcilla. Scholten: «Por supuesto, otra cuestión es si este tipo de clavo también es práctico».
En TikTok, donde las tendencias se alternan a un ritmo vertiginoso, la estética minimalista de ‘chica limpia’ estaba en 2023, con uñas cortas y sencillas. Este año la ‘estética de la esposa de la mafia’ es la tendencia de moda. Inspirada en matriarcas mafiosos ficticias como Carmela Soprano (Edie Falco). Los Sopranos Todo lo que reluce, reluce y tiene estampado de leopardo o serpiente puede volver a salir del armario. También son extravagantes las uñas, caracterizadas por diamantes, por ejemplo en forma de cruz cristiana.
Scholten y Koningsberger emplean a cuatro gerentes y trabajan con 44 estilistas de uñas independientes, cada uno con su propio estilo de esmalte. Cuando un técnico de uñas se incorpora a la empresa, primero recibe ocho semanas de formación. A cambio de trabajar bajo la marca y utilizar todos los productos, como los 175 botes de esmalte de uñas de la tienda, la estilista paga una cantidad mensual, dependiendo de la facturación. Scholten no quiere decir exactamente cuánto es eso. «Pero es menos que si alquilaras un espacio por tu cuenta».
escuela de uñas
Crear un vínculo con el cliente es de suma importancia para Lakwerk, porque: «Cada uno que sale por la puerta tiene que pensar: ¿cuándo podré volver a ir?», dice Koningsberger. Ella les dice a los estilistas de uñas: ‘Hagan preguntas como: ¿qué tipo de trabajo hacen? ¿Cómo luce tu casa? ¿Qué haces en tu tiempo libre? Basándote en esa información, puedes aconsejar qué decoración de uñas le conviene a cada persona.’ Esto puede ser simple, por ejemplo. manicure francés Son llamas de colores o una caricatura detallada.
Además de los cursos de formación para los estilistas de uñas que trabajan en el negocio, Lakwerk ofrece cursos de formación para aficionados y profesionales. Un boot camp para aplicar un solo color dura tres días y cuesta 1.000 euros, por 500 euros adicionales también obtienes materiales. También puedes aprender a pintar el famoso nail art de Lakwerk en ocho días por 2.200 euros.
Scholten ya tenía 15 años de pasión por las uñas. En su habitación del ático de Losser, pueblo de Twente, estudiaba las uñas de grandes estrellas de las revistas. Después de trabajar en el extranjero en sesiones fotográficas y desfiles para importantes casas de moda como Gucci y Chanel, se mudó a Ámsterdam hace siete años.
En una peluquería de moda en el corazón de Ámsterdam instaló un escritorio donde quería pintarse las uñas, pero apenas hubo interés. Ella trazó un plan: pintó las uñas de los peluqueros gratis con la esperanza de que los clientes se dieran cuenta y quisieran esos diseños. Eso funcionó y pronto le hizo las uñas a Saar Koningsberger, conocida por su papel en la película. Los patrones del Camaleón y como presentadora del canal de televisión TMF.
Scholten: «Saar era adicta y volvía cada dos semanas». Mientras pintaban, se les ocurrió la idea de montar un negocio juntos. Koningsberger: «Queríamos educar un poco a los Países Bajos en el campo del diseño de uñas y comenzar un movimiento». Y así lo hicieron: apenas un año después abrieron un segundo local. Sólo en Ámsterdam, los salones de uñas han surgido como hongos en los últimos años, como Glazed, Polish Nail Bar, Vonselia y Tutti Colori. Scholten: «Alguien se me acercó en la calle y me dijo: realmente tienes uñas Lakwerk».