La empresa de moda Peek & Cloppenburg KG Düsseldorf ha vuelto a presentar su marca. El relanzamiento de la marca forma parte de la transformación de la compañía, que aspira a convertirse en el minorista omnicanal multimarca líder en Europa para 2026.
El relanzamiento/cambio de marca se enfoca en tres áreas: actuar y comunicarse de manera consistente desde la perspectiva del cliente, vincular a la perfección las experiencias de compra en línea y fuera de línea y, en línea con el propósito corporativo de “Crear recuerdos futuros. Juntos.” para actuar.
“Al revitalizar nuestro marketing, estamos elevando la conciencia de la marca P&C a un nuevo nivel: como una marca híbrida internacionalmente activa, crearemos mundos de experiencia congruentes para nuestros clientes tanto en línea como fuera de línea. En la transformación, nuestra identidad de marca uniforme juega un papel decisivo internamente para nuestros colegas y externamente para nuestros clientes y socios, independientemente del canal”, comenta Birgit Berthold-Kremser, portavoz de la junta de marketing internacional del grupo de empresas Peek & Cloppenburg. Düsseldorf en un comunicado.
La unión y los recuerdos son el foco
“La estrategia de marca y la claridad del propósito son el resultado de un examen intensivo de la gran cantidad de clientes diferentes y de nuestra propia identidad como empresa de moda democrática. No nos reinventamos, sino que nos enfocamos más en lo que representamos. Queremos crear momentos para nuestros clientes que duren y, por lo tanto, sigan siendo relevantes mañana. Estamos introduciendo así un cambio de perspectiva: de un enfoque puro de producto a la conciencia de que vendemos más que moda. A saber, recuerdos potenciales que nuestros clientes conectan con nosotros a largo plazo”, explica Tewe Maas, director de creación de marca de marketing de Peek & Cloppenburg Düsseldorf.
Estos recuerdos incluyen eventos como Navidad, entrevistas de trabajo, bodas, primeras citas, cumpleaños y otras festividades para las que Peek & Cloppenburg pretende proporcionar el guardarropa adecuado.
La nueva imagen de marca se basa, por tanto, en dos pilares: “Recuerdos especiales” y “Juntos”. Visualmente, este último entra en juego a través del carácter & enfatizado como símbolo de “Togetherness” en el logotipo del nombre. Fue desarrollado por Pentagram Design Berlin y se movió al centro de la marca de la palabra-imagen y recibe un nuevo enfoque debido a su tamaño y color. Además, también se puede utilizar solo.
El primer pilar se recoge en la nueva campaña de Jung von Matt Beauty Collective, Merry Memories, que se lanza hoy. En varios episodios, cuenta historias sobre una Navidad inolvidable con amigos y familiares. “Se trata de ‘Merry ChristMatch’, donde las personas, los atuendos y la atmósfera combinan a la perfección. Los recuerdos de estos días especiales son tan diversos e individuales como los clientes de P&C”, explica Peek & Cloppenburg.
Los anuncios de la campaña se pueden ver en la televisión en todos los canales principales de Alemania y Austria; Además, el plan de medios prevé amplias ubicaciones en medios impresos, exteriores, en línea y en las redes sociales.
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