Pat McGrath –la leyenda, la Dama, la Madre– es lo que mucha gente llamaría una virtuosa. Ya sea que esté creando looks de maquillaje mágicos para desfiles o diseñando momentos de belleza de celebridades en la alfombra roja, su talento es incomparable. Dejando a un lado las habilidades, es el arte y la creatividad lo que hace funcionar la mente de McGrath. Y si su historia nos ha enseñado algo a lo largo de los años, es que nunca hay un momento aburrido cuando se trata de su marca homónima, Pat McGrath Labs. Desde su lanzamiento en 2015, el sello ha tenido muchas colaboraciones interesantes (guerra estelars, Bridgerton, y Supreme solo por nombrar algunos). Pero su última asociación con Google lleva el maquillaje a un nivel completamente nuevo.
McGrath ahora ha cruzado al mundo de la realidad aumentada (RA) y está a la vanguardia del mismo. En un evento emergente en la ciudad de Nueva York celebrado a principios de este mes, acertadamente titulado El ARTE DE LA BELLEZA, los compradores pudieron maravillarse y probarse virtualmente muchos de los productos de maquillaje icónicos de la marca. La belleza y la tecnología han estado interconectadas durante mucho tiempo. Pero el uso que hace Pat McGrath Labs de la herramienta de belleza AR de Google es verdaderamente innovador. A través de la lente de tu ordenador o teléfono podrás probar todos y cada uno de los productos ultrapigmentados de la marca antes de adquirirlos. El método «probar antes de comprar» también es una forma divertida de probar nuevos colores y acabados. Pero más allá de las compras, esta asociación tiene la capacidad de cambiar la forma en que se crean los estilos de maquillaje.
A continuación, McGrath comparte más sobre la combinación y sus pensamientos sobre cómo puede ayudar a mejorar la industria de la belleza.
Fusionando maquillaje y tecnología
Se piensa mucho en los productos de McGrath. Desde el empaque tipo regalo adornado con pinturas y emblemas dorados, hasta las fórmulas que brindan acabados y colores intensos. Como era de esperar, McGrath aportó esa misma energía a AR. «Más allá de los colores, trabajamos muy duro para asegurarnos de que los acabados fueran fieles a lo que sé que son mis increíbles fórmulas», le dice a TZR en una vista previa de su ventana emergente en Nueva York.
Estos elementos son los que hacen que sus productos sean tan especiales para usar y comprar. Ya sea mate, brillante o reluciente, la herramienta te permite crear una apariencia realista que puedes probar en cualquier lugar. «Estoy tan obsesionada con el brillo, la dimensión y el brillo del maquillaje en la vida real, y eso tenía que manifestarse». Ella explica que si bien el color es ciertamente importante, es menos auténtico si no muestra el acabado que ofrecen los productos reales.
Como todos los artistas, McGrath es creativa de corazón y abordó este esfuerzo con esa mentalidad. «Tengo que decir que fue muy divertido poder trabajar en diferentes formas de ojos usando mis paletas», comparte. “Diseñamos todo para imitar la realidad, de modo que pudieras agregar un hermoso humo a tus ojos o un toque de brillo. Incluso decidir la forma de las pestañas y el delineador de ojos fue satisfactorio al ver los resultados virtuales”.
Diversificando tu experiencia de maquillaje
La conversación sobre la diversidad dentro de la belleza siempre está evolucionando. Si bien los productos para el cutis generalmente están en el centro de la discusión, McGrath le dice a TZR que los colores llamativos pueden ser igualmente difíciles de abordar para los tonos de piel más oscuros. Pero con la RA, gran parte de esa preocupación se alivia. “Lo sorprendente de esto es que todos llega a jugar sin precaución. Poder probar un color de antemano y saber qué funciona para ti es una herramienta útil cuando pruebas nuevos tonos”, dice.
Tiene razón, por supuesto, ya que un brillo de labios dorado o un lápiz labial mate rosa chicle (ambos se pueden encontrar en la colección de McGrath) no son exactamente la primera elección de la mayoría de las personas. “Aquí, puedes probar colores que ni se te ocurriría elegir. y vea cómo funcionarán en su tono de piel. ¡Y todo desde tu casa! Creo que, en cierto modo, te permite divertirte más”, añade.
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El futuro de la belleza de la pasarela
McGrath, conocido por crear varios looks de pasarela icónicos en las semanas de la moda de todo el mundo, siempre está pensando en hacer avanzar la industria. “La inspiración puede venir de cualquier lugar cuando trabajas en un programa. Tomemos como ejemplo esta temporada, donde busqué momentos de belleza de los años 70 y 80 para crear una yuxtaposición entre la estética mínima y máxima”, dice.
¿Algunos aspectos destacados de la temporada Primavera/Verano 2024? “En Louis Vuitton, [this season] había un hermoso y suave ojo ahumado. Luego, en Schiaparelli todo era glamour, con labios rojos brillantes y mejillas atrevidas”, dice. Crear tantas miradas requiere mucho de tiempo. Ahí es donde entra la RA. “Me encanta ver opciones al diseñar una apariencia y esto lo hace mucho más rápido. Mi equipo pudo presentarme 10 opciones en sólo dos minutos”, comparte. Con esas estadísticas en mente, sólo puedes imaginar cómo una idea simple como probarse virtualmente delineador de ojos, rímel o lápiz labial puede cambiar la forma en que los maquilladores abordan los desfiles de moda.
Al igual que la propia artista, la asociación entre McGrath y Google te desafía a soñar. Ya sea que estés comprando un nuevo tono de lápiz labial básico o estés jugando con colores brillantes y brillo, te resultará difícil no sorprenderte con los resultados. “Se trata de divertirse, experimentar y crear algo mágico. Y para mí, de eso se trata realmente el maquillaje”.