La nueva apuesta de Natup: Lin de France
La iniciativa de la cooperativa Natup
En 2022, la cooperativa agrícola Natup tomó una decisión audaz: lanzar la French Filature. Su objetivo era producir hilo de lino y cáñamo, buscando llenar un vacío en la cadena del textile francés. Como afirma Karim Behlouli, director general de la filial Éco-Technilin, esperaban que las marcas se aprovecharan de esta oportunidad.
La situación actual: escasa producción
Cuatro años después, la planta de producción en Saint-Martin-du-Tilleul, en Eure, opera solo al 20% de su capacidad. A pesar de que las marcas aplauden la iniciativa, la realidad es que no han tomado medidas significativas. Muchas parecen reacias a reducir sus márgenes, complicando la implementación de un modelo económico sostenible. Ante esta situación, la cooperativa decidió dar un paso más y lanzar su propia marca: Lin de France.
Lin de France: una marca accesible
Lin de France busca generar volumen para apoyar la industria textil francesa. Behlouli explica que han optado por márgenes reducidos, lo que permite remunerar adecuadamente a todos los eslabones de la cadena, desde el tejido hasta la confección. Esta estrategia es fundamental para ofrecer una opción hecha en Francia que no comprometa la calidad.
Productos destacados
La marca comenzó con un chèche en los colores de la bandera francesa, elaborado con Lemaitre Demeestere en Halluin. Este producto tuvo una buena aceptación entre empresas que querían regalos significativos. Posteriormente, Lin de France amplió su oferta, incluyendo productos como gorras, camisas, sobrecamisas y accesorios de viaje, todos disponibles en su sitio web y en un pop-up store en París.
Objetivos de crecimiento
Lin de France proyecta ingresos de 300,000 euros para 2026, con metas ambiciosas de 500,000 euros para 2027 y 1 millón de euros para 2028. Para garantizar la viabilidad de la filatura y mantener empleos, la cooperativa planea asociarse con otras marcas y buscar nuevas colaboraciones, como sus edredones fabricados en Portugal, donde pueden ofrecer productos a precios accesibles.
Estrategias de marketing
Para construir la notoriedad de Lin de France, la cooperativa apuesta por estrategias modernas. Without relying on traditional advertising, Natup utiliza las redes sociales y el marketing en línea. Además, planean participar en ferias, como Made in France en París y el Feno en Caen. También están diversificando su rango de productos, incluyendo calcetines en colaboración con Labonal y textiles de mesa con el chef Christophe Prud’homme.
Conclusiones
La apuesta de Natup con Lin de France es un claro ejemplo de la búsqueda de un modelo sostenible en la industria textil. Aunque enfrenta desafíos significativos, su compromiso con la calidad y la producción local podría abrir nuevas puertas para el “Made in France”. La cooperativa no solo busca la rentabilidad, sino también contribuir al bienestar social a través de un modelo que beneficie a todos en la cadena de producción.
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