Ssegún datos de Lyst era el artículo de moda más deseadobuscado y compartido en el cuarto trimestre de 2024. Para los famosos ya es un imprescindible, sinónimo de elegancia relajada y lujo susurrado. Pero son los datos los que eligen la bolsa margarita De La fila El nuevo Birkin. Después de que las gemelas Olsen fueran vistas durante años con el icónico bolso Hermes, crearon su versión irresistible.
yoexclusividad es un pilar de la marca The Row, hasta el punto que durante su último desfile en la Semana de la Moda de París decidieron prohibir los teléfonos móviles a los trabajadores de la industria y a los influencers. Pero no se trata sólo de eso, también fue gracias a varios mirada de estrellauna estrategia de marketing ganador y el diseño de un autor, si el margarita se prepara para convertirse el nuevo Birkin.
El identikit de una nueva superestrella
A estructura blanda con paneles laterales reforzados, cierre interno gancho y práctico manejas: el punto de partida de todo bolso icónico es su silueta. En el caso de margarita de The Row es un diseño minimalista en forma pero muy sofisticada en ejecución. Así como altamente práctico, también gracias a las ranuras internas para tarjetas y al bolsillo con cremallera, y a una amplia (pero no demasiado) selección de variantes. Además del mini da 10 pulgadashay tamaños de bolsos más grandes de 15 Y 17 pulgadas, así como un 12 con bolsa de hombro diseñado específicamente para atraer a una gama más amplia de clientes.
El rango de precios oscila entre 3.790€ del modelo más pequeño hasta 6.390 de los grandes en piel, alcanzando cimas de exclusividad con ediciones limitadas en cocodrilo vendidas por aproximadamente 50 mil euros. Según la piel, lisa, martillada o ante, la forma sigue siendo la mismaconsolidando una imagen que cada día resulta más atractiva.
The Row Otoño Invierno 2024 2025
Cómo un bolso se convierte en objeto de culto
Según datos proporcionados por BOFinvestigación sobre la plataforma de moda de segunda mano Colectivo Vestiaire han aumentado en 170% en enero de 2024 en comparación con diciembre de 2023. Si bien el segundo Lista fue el objeto más deseado y buscado del cuarto trimestre de 2024, tesis confirmada por el continuo agotamiento. Excelentes resultados, más aún si se tiene en cuenta que este accesorio sólo se vende en Mytheresa, Saks Fifth Avenue, Net-a-Porter y Bergdorf Goodman, así como en sus tiendas insignia y en el sitio de comercio electrónico de la marca. Pero todavía lejos de los adquiridos Birkin por Hermès, cada vez más complicados de adquirir.
Kendall Jenner con su bolso The Row. (Foto de MEGA/GC Images)
¿Cómo hacer de un It Bag un objeto de culto? Con un enfoque ultra selectivo en distribución como la de The Row. Que nunca pierde la oportunidad, desde Instagram hasta las campañas de moda y los desfiles de moda, de recordar a sus clientes el valor de la exclusividad.
Un símbolo de estatus para las celebridades
Entre los muchos factores que han contribuido al éxito de este accesorio está sin duda el auge del interés en las redes socialesTikTok especialmente donde el hashtag #margauxbag Tiene casi 2 millones de visitas y ya hay varios creadores que sugieren hacerse con uno antes de que se vuelva completamente inaccesible. Pero también el papel de mujeres milenarias, que crecieron viendo a las Olsen en la televisión y ahora están apegados sentimentalmente a la marca. Y una larga fila de famosos que siguen la tendencia de lujo tranquiloquien la eligió oficialmente símbolo de estatus. Fue usado por Zoë Kravitz, Margot Robbiepero también Elle Fanning Y Kendall Jenner, ávido fanático de la marca. Jennifer Lawrence aprovechó su encanto chic para su propio relanzamiento estilístico junto con la promoción de novia en alquiler Mientras Jennifer Garner valoró su capacidad para los días más informales y animados.
Jennifer Lawrence con Margaux en Nueva York.
Más allá de un diseño identificable, looks de estrellas y materiales de calidad, The Row ha implementado una estrategia ganadora liderado principalmente por la distribución controlada y el lanzamiento constante de nuevos colores, formas y materiales.
¿Alcanzarán los Margaux el estatus de Birkin? Esto está por verse, pero The Row parece estar en el camino correcto.
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