“No estamos llamados a «reiniciar» para volver a la normalidad de una época dorada que en realidad no fue, sino a «volver a empezar». Las narrativas del reinicio son dañinas, porque naturalmente tienden a restaurar equilibrios que deben cambiar en su lugar. Necesitamos un nuevo comienzo. La pandemia ha dejado al descubierto nuestra vulnerabilidad y las certezas falsas y superfluas con las que hemos construido nuestras agendas, nuestros proyectos, nuestros hábitos y prioridades”. El filósofo jesuita Antonio Spadaro explica así, en el prefacio firmado por él, qué rumbo debe tomar la comunicación de masas pospandemia. Para reflexionar sobre este aspecto, Il Sole 24 Ore presenta el libro “PANDEXIT. Cambio en la sociedad y nuevos estilos de comunicación “por Stefano Gnasso, Profesor de Sociología del Consumo en Cattolica en Milán, con contribuciones de Carlotta Ventura, Directora de Comunicación, Sostenibilidad y Asuntos Regionales de A2A Spa, Miembro de la Junta de A2A Smart City y Anna Camaiti Hostert , filósofo y escritor y con el prólogo de Antonio Spadaro, jesuita, filósofo, periodista.
En una sociedad sin dirección, los viejos comportamientos ya no pueden recibir nuevos nombres. Para mantener la eficacia de la comunicación masiva, ya sea corporativa o política, es esencial un verdadero cambio de paradigma. Oprimidos por una fuerte sensación de estasis, ciertamente queremos vivir experiencias verdaderas, ritos transformadores, caminos existenciales que nos enriquezcan y nos cambien en profundidad. Pero esto no puede suceder sin contar con historias colectivas, percibidas como auténticas. La comunicación de masas, corporativa y política, es puesta en tela de juicio: es necesario, para ella, liberarse de una estética de lo efímero y transitar hacia una estética de la duración.
A las aportaciones de Antonio Spadaro y Stefano Gnasso, de corte más teórico-escenográfico, se suman los ensayos de Carlotta Ventura y Anna Camaiti Hostert, que testimonian cómo las tendencias aquí identificadas han influido, por un lado, en las más recientes estrategias de comunicación corporativa, donde la ‘Sostenibilidad’ -leitmotiv de la década- y la Responsabilidad Social Corporativa “ya no son solo una cuestión estética, filantrópica o estratégica sino una cuestión de sentido y legitimidad”, y por otro la estrategia de comunicación del presidente estadounidense Joe Biden, ” Caracterizado por estar en el mundo a la manera Loyolian” en contraposición al narcisismo de Trump.
Una lectura que puede ser útil para todos, pero que debe ser imprescindible para quienes trabajan, o se preparan para hacerlo, en los sectores de la comunicación social, política y empresarial.
“Estamos acostumbrados a lo probable, a lo que nuestra mente asume que, estadísticamente hablando, puede suceder. En cambio, a menudo nos falta la visión de lo posible, que a veces se limita al mundo de la utopía. No estamos acostumbrados a vivir en la posibilidad. Necesitamos por tanto un “realismo” que rompa “patrones, modalidades y estructuras fijas o transitorias” y nos abra a imaginar un mundo diferente”.
antonio spadaro
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