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Omnicom e Interpublic están en conversaciones para fusionarse en un acuerdo valorado en más de 30 mil millones de dólares que crearía la agencia de publicidad más grande del mundo y remodelaría la industria del marketing global.
El grupo estadounidense combinado probablemente superaría a la francesa Publicis y al WPP en el Reino Unido, que han estado compitiendo por el primer puesto como el mayor holding de la industria en términos de ingresos netos.
El acuerdo de acciones está estructurado como una adquisición de Interpublic por parte de su rival más grande, Omnicom. Interpublic valía 10.900 millones de dólares al final de la negociación del viernes, mientras que Omnicom estaba valorado en 20.200 millones de dólares. El grupo combinado tendría ingresos netos de más de 20.000 millones de dólares.
Interpublic y Omnicom poseen una amplia gama de agencias globales de publicidad, marketing y relaciones públicas, con McCann, FCB y Mediabrands por un lado y BBDO y TBWA por el otro, aunque ambas agencias se centran en Estados Unidos.
Una persona familiarizada con la situación dijo que las conversaciones comenzaron en verano. Añadió que el acuerdo podría anunciarse el lunes. En realidad, se trataba de “una adquisición de Interpublic por parte de Omnicom, incluso si se presenta como una fusión; IPG ha estado deseosa de encontrar un comprador desde hace algún tiempo”, afirmó.
Otra persona cercana a la situación también confirmó las conversaciones el domingo por la noche. El acuerdo propuesto fue informado por primera vez por el Wall Street Journal. Omnicom e Interpublic no estuvieron disponibles de inmediato para hacer comentarios.
Se espera que el acuerdo atraiga un considerable escrutinio regulatorio dada la superposición entre los medios y las agencias creativas, dijo una persona.
Esto se produce en un momento en que las agencias de publicidad tradicionales enfrentan presiones crecientes, y la mayor parte del dinero de la industria ahora está siendo desviado por grandes empresas tecnológicas como Google y Amazon, que ofrecen herramientas publicitarias, así como un mercado para comprar y vender anuncios digitales.
A Publicis le ha ido mejor que a sus rivales durante el año pasado, habiendo invertido temprano en servicios basados en datos, incluso mediante las adquisiciones de los grupos digitales Sapient en 2015 y Epsilon en 2019 para reforzar sus plataformas tecnológicas.
La industria también enfrenta una considerable agitación por la introducción de herramientas de inteligencia artificial, que ofrecen a las empresas la oportunidad de hacer anuncios más baratos, más rápidos y con mayor orientación que nunca.
Todas las agencias tienen que invertir cientos de millones de dólares en el desarrollo de herramientas de inteligencia artificial que les ayuden a enfrentar la amenaza existencial de la nueva tecnología, ya que los clientes pueden realizar más fácilmente su propio marketing.
El acuerdo es el más grande propuesto en la industria desde la fusión de Publicis y Omnicom en 2013, que también habría creado el grupo publicitario más grande del mundo. Sin embargo, el acuerdo fue cancelado después de meses de conversaciones.
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