Oatly contrató a un ejecutivo veterano de Mars para que asuma el nuevo cargo de presidente global, ya que el fabricante sueco de leche de avena busca recuperar el impulso después de los problemas de producción y una caída abrupta en el precio de sus acciones.
Jean-Christophe Flatin, un empleado de Mars de 30 años que recientemente se desempeñó como presidente de ciencia, innovación y tecnología en el grupo de confitería, se unirá a Oatly a principios de junio.
Su nombramiento, junto con el del exejecutivo de Danone Daniel Ordóñez como director de operaciones, tiene como objetivo ayudar al grupo a expandirse internacionalmente, lanzar nuevos productos y “perfeccionar. . . su cadena de suministro y procesos de fabricación”, dijo el jueves la empresa con sede en Malmö.
Los pesos pesados de los bienes de consumo se suman al liderazgo de Toni Petersson, ex propietario de un club nocturno y fundador de una empresa en serie que ha dirigido la empresa durante casi una década.
Petersson desarrolló el peculiar marketing basado en la sostenibilidad de Oatly, que ayudó a llevar la leche de avena a un público mucho más amplio e impulsó a la empresa a cotizar en el mercado de Nueva York que valoró al grupo en 10.000 millones de dólares el año pasado.
Sin embargo, el desempeño de Oatly ha flaqueado desde entonces. Si bien incrementó los ingresos en más del 50 por ciento en 2021 respecto al año anterior, se vio afectado por problemas de producción en un nuevo sitio en Ogden, Utah, y perdió participación de mercado en los EE. UU. frente a Planet Oat.
La escasez de sus productos surgió en tiendas y cafés, incluido Starbucks, y el precio de las acciones del grupo que registra pérdidas ha disminuido más del 80 por ciento desde su oferta pública inicial en la bolsa Nasdaq de Nueva York en mayo del año pasado.
Petersson dijo que “el historial comprobado de los nuevos empleados de impulsar el crecimiento y la rentabilidad en las empresas multinacionales de bienes de consumo empaquetados será valioso para Oatly a medida que continuamos escalando la producción para satisfacer la creciente demanda de nuestros productos”.
Flatin también dirigió anteriormente la división de alimentos para gatos y perros Royal Canin de Mars y su negocio global de chocolate. Ordóñez fue anteriormente director de crecimiento de la división de productos lácteos y vegetales de Danone, que reportó 13.000 millones de euros de ventas el año pasado.
El actual director de operaciones, Peter Bergh, asumirá el cargo de director de estrategia.
Petersson dijo en marzo que Oatly continuaría buscando la expansión en lugar de la rentabilidad, ya que busca convertir a más bebedores de leche en todo el mundo a la alternativa basada en plantas. También elabora helados, “avena” y novedades congeladas y está investigando el queso vegano.
El grupo planea aumentar sus precios mientras se enfrenta al aumento de los costos de los productos básicos, incluida la avena. Dijo en marzo que esperaba que los precios de la avena aumentaran entre un 8 y un 50 por ciento, con las Américas en el extremo superior de ese rango.
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