El grupo estadounidense de ropa Kontoor Brands Inc. abre la primera tienda conjunta de sus dos marcas de jeans Wrangler y Lee en Berlín. El nuevo concepto de tienda debería ofrecer “la experiencia denim definitiva” y también se utilizará en otros mercados europeos en el futuro, anunció la compañía el martes.
Celebra su estreno en la calle comercial Tauentzienstraße de Berlín. Allí, Wrangler y Lee estarán ofreciendo sus productos juntos por primera vez en un área de 150 metros cuadrados. El concepto de mobiliario, que se mantiene en tonos azules y grises y que también incluye elementos hechos de denim reciclado, tiene como objetivo crear un fondo uniforme para ambas marcas y aclarar su tradición común, explicó la empresa matriz.
Chris Waldeck, codirector de operaciones (COO) de Kontoor Brands y presidente de la marca global de Lee, explicó el fundamento estratégico detrás del nuevo concepto de tienda: “Europa sigue siendo un mercado clave para la expansión de Lee y Wrangler. Las nuevas tiendas de doble marca Lee y Wrangler crearán una plataforma sólida para que nuestras exclusivas etiquetas de mezclilla deleiten y energicen a nuestra creciente clientela europea”, dijo en un comunicado.
Los planes ahora son implementar el concepto en otros mercados: “En los próximos meses, abriremos más tiendas conjuntas de Lee y Wrangler en las ubicaciones minoristas más importantes de Europa para presentar los diseños únicos y la incomparable herencia de mezclilla de nuestras marcas. a una nueva audiencia’ anunció Waldeck.
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