En una conferencia en línea, Messe München presentó su nuevo concepto para la Feria deportiva de ISPO Munich. El objetivo del nuevo concepto: un enfoque más fuerte en las necesidades del comercio, una nueva segmentación basada en toda la creación de valor, una integración más fuerte de los formatos de conferencia, la primera “Cumbre Global de Influencia Deportiva” y una presentación general clara.
Alrededor de 450 participantes se reunieron en línea el jueves por la mañana para discutir los planes para el próximo ISPO Munich con los gerentes de ISPO en Messe Munich. La feria comercial, que tendrá lugar en el Centro de Exposiciones de Munich del 30 de noviembre al 2 de diciembre de 2025, debería estar aún más alineado con las necesidades de la industria deportiva, que Lena Haushofer, directora de exposiciones ISPO, quiere continuar. Debido a que la industria deportiva ahora incluye muchos más jugadores que las marcas clásicas de ropa deportiva y equipos deportivos, que en el pasado aún constituyen la mayor parte de la feria. Y algunos de los cuales, que muestran el desarrollo de los últimos años, ahora permanecen alejados de la feria. El tema de la salud y el bienestar, para el cual se ha comprometido la feria durante años, ahora se presentará de manera más prominente. “Por primera vez, hay un área separada para la creciente comprensión de que los deportes y la salud van de la mano y para combinar los temas relacionados con la perfección como la relajación y la nutrición”, dice Haushofer. Tecnologías y servicios digitales para los consumidores: el interior y las empresas también deben enfatizarse.
Estructura de la feria en tres “arenas”
En general, el área se dividirá en tres “arenas” en el futuro: marcas y productos, aguas arriba y suministro, comercio y experiencia. Brands & Products Area se trata de marcas establecidas y recién llegados emergentes que presentan sus productos, tecnologías e historias de marca más innovadores. El segmento al aire libre también se ubicará dentro de esta arena, que a su vez se divide en las áreas del estilo de vida al aire libre (Hall A1) y al aire libre (Hall A2). En el área de estilo de vida al aire libre, habrá el área de ceitgeist curada nuevamente como un punto culminante creativo. En el área exterior funcional, nuevamente habrá el área especial exitosa sobre el tema de la sostenibilidad. Otros temas dentro de este ámbito: deporte de equipo, entrenamiento, estado físico, salud y la presentación del ganador del premio ISPO. Por otro lado, no se menciona el tema de los deportes de invierno, una vez que el segmento de apoyo del Invierno ISPO. El incendio deportivo de invierno, sobre todos los fabricantes de hardware, se ha retirado cada vez más de la feria en los últimos años, pero utilizó la feria el año pasado para organizar la “Cumbre Climática de la Industria del Ski”.
La segunda arena, Upstream & Supply, está dedicada al material y los procesos y está dirigido a fabricantes de telas y fibras, especialista en abastecimiento: Interior, Diseñador: Desarrolladores internos y de productos: Interior. El tercer y último arena, comercio y experiencia trata de ventas, marketing y experimentación de productos deportivos. “Esta área tiene que ver con la conexión entre el producto y el consumidor: IN”, dice Christoph Rapp, jefe de ventas y marketing de ISPO. Las tecnologías y servicios digitales también se encuentran aquí.
En general, no debería haber más límites de medidores cuadrados en las áreas de exhibición. Haushofer: “Ofrecemos opciones de participación para casi todas las necesidades y casi todos los presupuestos, desde simples soluciones de plug-and-play hasta áreas de soporte hechas a medida, áreas curadas y oportunidades de patrocinio”.
Primero “Cumbre de influencia deportiva global”
Además de la nueva estructura de la feria comercial, el ISPO Munich comienza tres nuevas iniciativas. Por un lado, se trata de analizar más de cerca las necesidades del comercio. Sobre todo, debido a que la feria comienza nuevamente un domingo, y así planeado dos días antes de lo planeado originalmente. Así es como los comerciantes también pueden visitar la feria en el interior que de lo contrario no tiene tiempo porque son indispensables los días de semana en la tienda. Además, una iniciativa minorista, lanzada, está destinada a proporcionar más intercambio con el comercio.
Por otro lado, la presencia de los medios se ampliará para aumentar el atractivo de la feria para las marcas que no buscan nuevos contactos comerciales porque se centran en las ventas directas. “Estas marcas llaman la atención de los medios de comunicación y posicionan su marca”, dice Rapp. Para aumentar la presencia de los medios, la feria organizará primero la “Cumbre Global de Influencia Sports”, donde se pueden presentar creadores de contenido internacional y expertos en la industria.
Por último, pero no menos importante, la feria también quiere introducir una nueva herramienta de emparejamiento que debería hacer que los contactos comerciales sean más fáciles y promover redes específicas.
Mejor integración de los formatos de conferencia
Mientras que en 2024 algunas de las conferencias afiliadas tuvieron lugar en el ICM vecino y, por lo tanto, se separaron espacialmente de las salas de exposiciones, salas de exposiciones y conferencias deberían acercarse al próximo evento. El área de la convención está integrada en el vestíbulo del oeste y la entrada oeste al área de entrada central para todos los formatos. Haushofer: “Entonces todos tienen que pasar por la misma entrada y aumentamos los puntos de contacto”. Además de la Cumbre Global de Influencers Sports, se organizarán más conferencias: la conferencia de lenguaje alemán “marca deportiva Medien” previamente se ampliará internacionalmente y se llevará a cabo como “medios de marca deportivos” y la cumbre de entrenador alemán también debería tener lugar nuevamente. Se están planificando más conferencias. Numerosos eventos secundarios en Munich también deberían volver a la feria.
En última instancia, se trata de combinar tantas subareas relevantes de la industria del deporte en la feria y, por lo tanto, atraer una imagen holística de una industria diferenciadora. “El valor del ISPO aumenta exponencialmente con el número de actores participantes. Cuantos más actores deportivos en la red, más valioso será para todos”, dijo Christoph Beaufils, marketing de ISSPO del equipo.
No se discutió el futuro del exterior de ISPO, que está deteniendo este año, para reiniciar el próximo año con un nuevo concepto. Esto se desarrolla conjuntamente en cooperación con el Grupo Europeo al aire libre (EOG), la Asociación de la Industria al aire libre y el apoyo ideal del exterior por ISSPO.
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