Ayer, invitados de la industria de la moda se reunieron en una calle residencial bloqueada en el barrio Hancock Park de Los Ángeles para el desfile Otoño 2024 de Balenciaga. Cuando Kim Kardashian llegó con una bolsa Erewhon de papel en la mano, pareció extraño y cómico: seguramente podría haberla dejado de compras en el auto para el gran evento. Luego comenzó la presentación y las modelos recorrieron la pasarela en grupos, llevando cafés con leche para llevar y cargando las mismas bolsas. Aparte de que todo era la cima de Los Ángeles, era el “núcleo de los recados” de las celebridades en su máxima expresión.
Resulta que Demna, el director artístico de Balenciaga, le pidió a Kim que llevara la costosa bolsa de la compra. “Este es mi bolso de hoy; Esto es lo que Demna quería que llevara. Hay flores en él. Se los daré a Demna más tarde”, dijo antes del espectáculo. Teniendo en cuenta que la campaña Pre-Spring 2024 de Bottega Veneta, que se lanzó hoy, también presenta a A$AP Rocky posando con una bolsa de papel marrón llena de flores, estamos sintiendo un cambio en la temática de productos agrícolas en toda la industria de la moda. ¿Desde cuándo queremos imaginarnos comprando comestibles con algunas de las celebridades más ricas vistiendo las marcas de diseñadores más lujosas?
El crítico de moda Rian Phin tuiteó hoy sobre las marcas de alta costura que ahora “dependen de la apariencia de la realidad”. «Es una proyección/un holograma de la realidad», escribió en el hilo. «Es como la colocación de productos de los paparazzi a mediados de la década de 2000, donde los artículos, especialmente los bolsos, se establecían a través de la lente de los paparazzi». De hecho, la campaña de Bottega Veneta fue filmada al estilo paparazzi, con imágenes de licencia de marca tanto de Getty como de Backgrid.
Estos dos momentos consecutivos con temas de recados tampoco son los primeros en la historia de amor de la industria de la moda con la bolsa de papel marrón. Bottega Veneta lanzó una Bolso de cuero marrón de 1,9 mil dólares que parece papel a principios de este año. ¿Y quién puede olvidar cuando Shia LaBeouf caminó por la alfombra roja con una bolsa de papel marrón con las palabras «Ya no soy famoso» garabateado en el frente ¿en 2014?
Entonces y ahora, la humilde bolsa de papel está destinada a transmitir identificabilidad. Las celebridades son como nosotros, ¿verdad? Sólo sus bolsos marrones son de cuero crudo con una etiqueta de precio de bofetada, e incluso un bolso Erewhon fuera del contexto de un desfile de Balenciaga es un signo de lujo, considerando el precio actual del agua embotellada y los ciervos del tendero orgánico. suero de asta. Entonces, como ocurre con la mayoría de las cosas en la industria de la moda, un bolso marrón lleno de flores no debe confundirse con una identificación real: es una estética para probar.
Pero para nosotros, la “gente normal”, también es un reflejo mercantilizador de lo que sabemos. “Bienvenidos al circuito de retroalimentación algorítmica”, director creativo de Nueva York Frank Nesbitt escribió en Instagram Stories. “La marca es sólo el espejo. ¿Parecer familiar? Por supuesto. Nada es más tú que tú.» Y si nuestros recados se pueden empaquetar y vender (la forma de vivir), ¿en qué nos convierte eso?