Novo Nordisk Demandó a Eli Lilly por Publicidad Engañosa
Novo Nordisk, la reconocida compañía farmacéutica danesa, ha presentado una demanda contra su competidor Eli Lilly en un tribunal federal de Estados Unidos. La acusación principal radica en la publicidad engañosa, en la que Eli Lilly afirma que sus medicamentos para la pérdida de peso superan a los de Novo.
Alegaciones de False Advertising
En la demanda, presentada en el Tribunal de Distrito de Nueva Jersey, Novo Nordisk sostiene que Eli Lilly ha violado las leyes federales y estatales de publicidad engañosa y competencia desleal, incluyendo la Ley Lanham. La controversia gira en torno a las campañas publicitarias de dos productos de Eli Lilly: Zepbound, un medicamento para la obesidad, y Mounjaro, un tratamiento para la diabetes.
Novo argumenta que Eli Lilly comparó las dosis más altas aprobadas de sus medicamentos con dosis más bajas de Wegovy y Ozempic —los productos de Novo— sin hacer referencia a versiones más recientes y de dosis más elevadas que, según la empresa danesa, proporcionan una mayor pérdida de peso.
Según la queja presentada por Novo, “Los anuncios son maliciosamente y engañosamente falsos porque Lilly cita de manera consciente ensayos clínicos obsoletos que comparan las dosis más altas de los medicamentos de Lilly con dosis más bajas de los medicamentos de Novo”.
Reacciones y Demandas de Novo
Novo Nordisk no solo busca que Eli Lilly retire los anuncios considerados engañosos, sino que también exige que se lleve a cabo una campaña publicitaria correctiva. Si Eli Lilly no retira voluntariamente los anuncios, Novo planea solicitar una orden judicial preliminar.
Además, Novo ha solicitado compensaciones por los beneficios que Eli Lilly haya obtenido de esos anuncios engañosos. La magnitud de la campaña publicitaria de Eli Lilly ha sido significativa, alcanzando a los consumidores más de 700 millones de veces desde que la compañía modificó su anuncio en respuesta a una carta de cese y desistimiento enviada por Novo en abril.
Cuestionando los Resultados de Peso
John Kuckelman, abogado general de Novo, ha señalado que Eli Lilly compara los resultados de pérdida de peso de aproximadamente 50 libras para Zepbound frente a 33 libras para Wegovy. Sin embargo, enfatiza que no ha existido un ensayo comparativo directo que evalúe las dosis más altas de ambos medicamentos.
Las pruebas de fase final de las dosis más altas han mostrado una pérdida promedio de peso de alrededor de 48 libras para Zepbound y 47 libras para Wegovy, lo que pone en tela de juicio la afirmación de Eli Lilly.
Conclusión
La demanda de Novo Nordisk contra Eli Lilly subraya la creciente competencia en el mercado de medicamentos para la pérdida de peso y la diabetes. Este caso no solo podría determinar la legitimidad de las afirmaciones publicitarias, sino que también podría tener un impacto significativo en las estrategias de marketing de ambas compañías y en la percepción del consumidor sobre estos medicamentos. A medida que la industria farmacéutica avanza, las acusaciones de publicidad engañosa podrían convertirse en un campo de batalla clave.
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