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El Departamento de Justicia de los Estados Unidos dijo que buscará obligar al alfabeto matriz de Google a vender partes clave de su negocio de publicidad digital, que se encontró que constituye un monopolio ilegal.
El Departamento de Justicia le dijo el viernes a un juez federal que las desinversiones de las empresas de intercambio de anuncios y editores de Google son la única forma de romper su dominio. El primero es el mercado más grande para ofertar por el espacio publicitario en línea y el segundo es la tecnología que los editores en línea usan para enumerar y vender anuncios en sus sitios web.
El gigante tecnológico también debe estar obligado a compartir datos sobre la oferta publicitaria en tiempo real con competidores, dijo el Departamento de Justicia en un tribunal de Virginia. La jueza de distrito estadounidense Leonie Brinkema estableció una fecha de juicio del 22 de septiembre para escuchar las propuestas y las refutaciones de Google.
El mes pasado, Brinkema dictaminó contra Google, encontrando que había monopolizado “deliberadamente” el mercado de publicidad en línea a través de adquisiciones y uniendo su intercambio de anuncios y servidor de editores para excluir a los competidores y socavarlos en los precios.
Sin embargo, rechazó parte del caso del Departamento de Justicia, diciendo que no pudo demostrar que Google dominó injustamente el tercer componente del mercado, las redes publicitarias del anunciante.
Google ha protestado por el fallo, diciendo que compite por el gasto publicitario en línea con otros grupos tecnológicos como Meta, Amazon y Tiktok. Los abogados de la compañía dicen que está dispuesto a compartir datos de intercambio de anuncios en tiempo real con rivales, pero no vender partes de su negocio.
Lee-Anne Mulholland, jefe de asuntos regulatorios de Google, dijo: “Las propuestas adicionales del Departamento de Justicia para forzar una desinversión de nuestras herramientas de tecnología publicitaria van mucho más allá de los hallazgos de la corte, no tienen base en la ley y dañarían a los editores y anunciantes”.
AD Tech es el tercer caso antimonopolio que Alphabet ha perdido en rápida sucesión. El año pasado, otro juez descubrió que también había desarrollado un monopolio en la búsqueda al pagar a Apple más de $ 20 mil millones al año para ser el navegador predeterminado en sus dispositivos. El Departamento de Justicia ha solicitado a Google Vender su navegador Chrome y compartir datos de búsqueda con rivales.
El presidente ejecutivo, Sundar Pichai, apareció el miércoles en un tribunal de Washington en el juicio de remedios de búsqueda y argumentó que las propuestas eran “de gran alcance, tan extraordinarias” y equivalían a regalar su propiedad intelectual de forma gratuita para los rivales que podían revertir ingeniería de su motor de búsqueda. También dijo que compartir datos pondría en peligro la privacidad de los usuarios.
Alphabet también se le ha ordenado que abra su sistema de operación de Android a los rivales después de que un juez de San Francisco descubrió que usaba su tienda Google Play para suprimir la competencia en aplicaciones y cobrar tarifas excesivas.
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