Nikeskims podría redefinir el futuro del modo Athleisure

Nike y Skims han presentado una asociación que va más allá de la simple colaboración y representa una empresa conjunta completa. La introducción de Nikeskims, una marca completamente nueva, indica el enfoque estratégico de ambas compañías en la creciente intersección de la ropa deportiva, la forma y la moda de estilo de vida. En caso de éxito, que es muy probable, esto podría rediseñar el marketing y el consumo de ropa activa, especialmente para las mujeres, un grupo objetivo que Nike ha sido difícil de ganar a pesar de su alcance global.

Este paso no solo es por su ambición, sino también por el grado de integración. En contraste con la cooperación anterior de primera clase en la industria, piense en Adidas X Ivy Park o Gucci X The North Face, Nikeskims se posiciona como una instancia de marca independiente similar a Jordania, completamente con su propio equipo de gestión y visión de productos. Esto indica un compromiso a largo plazo y no solo una cápsula estacional.

Use las fortalezas del otro

El tiempo está bien elegido desde la perspectiva del mercado. SKIMS ha desarrollado una llamada envidiable en las categorías de Shapewear and Loungewear y ha abierto un grupo de clientes que adjunta valor a la comodidad y la estética. Nike, por otro lado, tuvo dificultades para perfeccionar su oferta para los clientes. Los informes de experiencia indican que las mujeres a menudo tienen dificultades para encontrar el ajuste adecuado en las líneas tradicionales de ropa deportiva. La fusión de la experiencia de Nike en el área de rendimiento con la experiencia de Skims en términos de ajuste y comodidad tiene el potencial de cerrar esta brecha ya que ninguna de las dos compañías podría tener éxito.

Desde un punto de vista financiero, esta empresa conjunta Skims coloca una posición más fuerte para el crecimiento futuro y puede hacer de la compañía un objetivo de adquisición aún más atractivo. Aunque Nike no ha señalado la intención de hacerse cargo de SKIMS, esta asociación sin duda aumentará el interés de otros inversores estratégicos: dentro. Es importante que los cofundadores: Kim Kardashian dentro de Kim y la pareja de empresarios Jens y Emma Grede mantengan la participación mayoritaria en SKIMS, lo que asegura que las negociaciones futuras tengan lugar en sus condiciones.

Se espera que el lanzamiento del mercado de Nikeskim para esta primavera, la especulación indica un comienzo en abril.