Si bien Washington aumenta sus esfuerzos para atraer a las empresas a volver a la producción nacional, y promete exenciones aduaneras como incentivos, Nike ha elegido otro curso. El gigante deportivo estadounidense anunció esta semana que fortalecerá sus inversiones en China y abrirá un nuevo estudio creativo en Shanghai.
El estudio está subordinado a la rama de producción interna de Nike, Icon Studios, y encargada con la producción de un amplio espectro de películas digitales de contenido y transmisiones en vivo a campañas de redes sociales, activos de comercio electrónico y fotografía de productos. El paso señala la intención de Nike de fortalecer su posición en un mercado que sigue siendo de importancia estratégica a pesar de la creciente presión comercial.
La compañía quiere atraer su atractivo con los consumidores chinos: en el interior que se están volviendo cada vez más exigentes en un panorama lleno de gente y competitiva, según los recursos de la ropa. En el año financiero 2024, Nike generó ventas de $ 7.5 mil millones en la región del Gran China, que corresponde a aproximadamente el 15 por ciento de las ventas globales.
Los anuncios de trabajo relacionados con el nuevo proyecto indican un mayor enfoque en la especificidad del mercado. Se dice que el estudio interno proporcionará “contenido creativo ” amigable con China ‘a alta velocidad y tamaño”, lo que subraya el compromiso de Nike con la narración hiperlocal y la marca culturalmente coordinada.
El anuncio se realiza en un momento en que se usan los políticos estadounidenses: adentro para la reubicación posterior de las industrias clave y la reducción de la dependencia de las cadenas de suministro que están vinculadas a China. Para los bienes de consumo multinacionales como Nike, la lógica económica parece haber permanecido cerca de uno de los mercados más lucrativos del mundo, pero por el momento.
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