El grupo sueco New Wave adquiere el proveedor de ropa exterior Tenson AB.
La adquisición proporcionará a Tenson acceso a los recursos y sinergias del grupo destinados a aumentar las operaciones y la rentabilidad, anunció New Wave Group el viernes. Por lo tanto, Tenson apunta a la siguiente fase después de que la marca de Varberg, Suecia, haya pasado por un proceso de reestructuración y reposicionamiento en los últimos cuatro años. Se ajustó toda la estrategia, incluidas las marcas, los productos, el marketing y las ventas.
«Tenson encaja perfectamente con nuestro negocio de deportes y ocio y nuestro impulso para expandirnos en el segmento al aire libre», dijo Göran Härstedt, vicepresidente senior de New Wave Group. “Las sinergias resultantes de la adquisición de Tenson crearán oportunidades para un rápido crecimiento tanto en términos de ingresos como de rentabilidad, sobre todo porque agregamos otro canal de distribución (promoción) para Tenson y grandes oportunidades para tener una expansión geográfica dentro de ambos canales de distribución”.
Tenson se integrará en el segmento de deportes y ocio de New Wave Group, que también posee la marca estadounidense de golf Ahead, el especialista canadiense en guantes Auclair Gloves y la marca estadounidense de ropa deportiva Kate Lord.
En 2022, las ventas del Grupo Tenson rondaron los 130 millones de coronas suecas (unos 11 millones de euros), y la marca de ropa exterior registró una pérdida de 8,5 millones de coronas suecas (720.000 euros).