Después de un 2022 complicado, con la pérdida de muchos suscriptores, Netflix ha subido el listón con una nueva suscripción más económica, apoyada en publicidad. Para aumentar tus ingresos…
Después de un 2022 complicado, con la pérdida de muchos suscriptores, Netflix ha subido el listón con una nueva suscripción más económica, respaldada por publicidad. Para aumentar sus ingresos, la plataforma quiere ir más allá en su estrategia. El codirector ejecutivo Greg Peters y el presidente de publicidad global de Netflix, Jeremi Goman, se reunieron con ejecutivos de publicidad global en el festival de los leones de cannesdel 19 al 23 de junio.
Netflix quiere desarrollar campañas publicitarias “episodicas”
Al lanzar su nueva oferta “Esencial con publicidad”, a 5,99€, el objetivo era atraer a un nuevo público. De acuerdo a Los ecosSegún los informes, el grupo les dijo a los actores del mercado publicitario en Francia que apunten a 2,8 millones de visitantes únicos por día para fines de 2023. Para cumplir con expectativas tan altas, Netflix acudió al festival por primera vez este año. .
Este evento, que no debe confundirse con su prestigioso equivalente para el cine, reúne a los mejores directores de publicidad del mundo. De acuerdo a Tiempos financieros, Greg Peters y Jeremi Goman pasaron la semana en Francia seduciendo a estos jefes de marketing. Habrían aprovechado la fiesta ineludible para explicar cómo el gigante americano quiere introducir medios sofisticados para establecerse una estrategia publicitaria a largo plazo.
Para las marcas, esto incluye la orientación directa a los consumidores, lo que es imposible en los canales de televisión tradicionales. A diferencia de los programas impuestos por la televisión, las plataformas de streaming dan la elección del programa al usuario, según su estado de ánimo actual. En consecuencia, la emisión de publicidad resuena con el deseo del usuario. Por lo tanto, los anunciantes están muy interesados en asociarse con el contenido de Netflix.
El nivel de ingresos de Netflix por publicidad podría superar todas las expectativas. Gracias a cientos de millones de datos de usuarios, la plataforma podría objetivo con mucha precisión suscriptores y ofrecerles una experiencia diferente, en contenidos de entretenimiento por ejemplo. Según un gerente de marketing presente en el evento, la plataforma quiere terminar su asociación con Microsoft para desarrollar su propio servicio de publicidad.
Además, la plataforma buscaría desarrollar su actividad de videojuegos e incluir publicidad en la misma. A día de hoy, el catálogo de videojuegos de Netflix cuenta con una cincuentena de títulos. Sin embargo, el éxito aún no está ahí: en agosto pasado, solo 1,7 millones de usuarios jugaban regularmente a los juegos ofrecidos en la plataforma, o alrededor del 1% de sus suscriptores.
Netflix ha visto cambiar su panorama competitivo en los últimos años con una proliferación de servicios de transmisión. El crecimiento infinito de suscriptores se ha detenido, lo que preocupa profundamente a los inversores. El anuncio resultó una fuente alternativa de financiación Major al que sucumben todas las plataformas como Spotify, Disney+, Amazon Prime y, por tanto, la número 1, Netflix.
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