Antenna, una empresa de análisis de datos de suscripción, ha publicado los primeros resultados sobre la nueva suscripción de Netflix. Un mes después de su lanzamiento, “Básico con anuncios” de poco interés para los clientes: 9% de todos los nuevos suscriptores eligió la oferta con publicidad en Estados Unidos.
Ante un año complicado se han tomado medidas
2022 ha sido un año tumultuoso para el gigante de la transmisión que primero vio una pérdida de suscriptores que luego resultó en serias dificultades financieras. En este contexto, Netflix se vio obligada a despedir personal y encontrar soluciones para recuperar.
Entre las respuestas que ha dado para hacer frente a la crisis, este verano Netflix probó una función destinada a cobrar a todos los usuarios que comparten su cuenta con personas ajenas al hogar. Frente a retroalimentación inicial bastante negativala plataforma ha anunciado que debe terminar gradualmente con el uso compartido de contraseñas con la esperanza de reducir las pérdidas que causa.
Otra solución que se presentó para superar las dificultades de la plataforma: suscripción con publicidad. A lo largo de 2022 abundaron los rumores sobre esta novedad, llenos de esperanza para el futuro de esta oferta, Netflix dio el paso y lanzó “Basic With Ads” en noviembre.
Netflix pide paciencia
Para esta nueva suscripción, estamos lejos de los primeros anuncios de la plataforma. De hecho, en septiembre Netflix estimó que la oferta publicitaria debería llegar no muy lejos de 40 millones de espectadores en todo el mundo para el tercer trimestre de 2023. Respecto a Estados Unidos, la plataforma esperaba 1,1 millones de usuarios para fin de año y más de 13,3 millones para septiembre de 2023. Actualmente las primeras cifras no alcanzan estas previsiones.
Gráfico que representa las estadísticas de las diferentes suscripciones de Netflix. Imagen: Antena.
Resultados que, sin embargo, deben matizarse. Es cierto que los primeros resultados no son alentadores, pero la plataforma mantiene la esperanza sobre el futuro de su suscripción con publicidad. En un comunicado, un portavoz del gigante del streaming dijo: ” que hay una serie de imprecisiones. Nuestro nivel con publicidad aún está en pañales y estamos encantados con su lanzamiento y participación, y con el entusiasmo de los anunciantes por asociarse con Netflix. “.
En este sentido, la plataforma apuesta por la publicidad frente a la retransmisión deportiva en directo. A diferencia de sus competidores que invierten en el campo del deporte, Netflix prefiere sacar beneficios en otros lugares y lo apuesta todo al formato publicitario. A mediados de enero el gigante del streaming publicará los resultados del cuarto trimestre, la oportunidad de comprobar si su estrategia está dando sus frutos.
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