No es ningún secreto que las pasarelas Otoño/Invierno 2023 vieron una nueva interpretación del lujo, ya sea en forma de creaciones minimalistas o clásicos portátiles. Son precisamente estos valores los que han guiado a Net-a-Porter esta temporada, ya que la compañía quiere centrarse más en las llamadas «personas extremadamente importantes» (EIP). Aunque este grupo representa solo el 3 por ciento de los clientes, representa el 40 por ciento de las ventas.
Para fortalecer este grupo demográfico y garantizar que esta base de clientes «resistentes» invierta más en sus guardarropas, Net-a-Porter actualizará su surtido, ampliará su programa de fidelización y ampliará su oferta de productos circulares, según la directora de marketing Libby Page. Vale la pena considerar todos estos aspectos, pero la plataforma ha profundizado sus esfuerzos para definir su oferta de productos en una presentación de temporada sobre las tendencias AW23. Page también explicó cómo Net-a-Porter interactúa con las «Gente extremadamente importante».
FashionUnited analizó más de cerca las tendencias clave de Net-a-Porter para el Otoño Invierno 2023 y lo que estas tendencias significan para las próximas temporadas.
Portátil y minimalista
Gran parte de la presentación de Page giró en torno al tema del «lujo moderno», que ha estado presente tanto en la pasarela como en la vida real, ya sea en la cobertura mediática de Quiet Luxury, la última temporada de Succession de HBO o el muy publicitado juicio de Gwyneth Paltrow. “Este sentimiento está en la cima del consumismo y no estamos mostrando signos de desaceleración”, continuó Page. «Sin embargo, debo decir que esto no es una tendencia o una nueva ola, sino una mentalidad de compra que han tenido nuestros innovadores EIP desde SS23».
Para la próxima temporada, Page ha aprovechado esta observación con la tendencia de «elementos esenciales para vestir». Las camisas blancas, los abrigos negros y las camisetas sin mangas son el epítome del lujo para FW23. Si bien algunas marcas establecidas estaban impulsando esta tendencia, eran las etiquetas más nuevas las que realmente estaban haciendo olas, incluida la marca Tove, que hizo su debut en Londres. La tendencia del «minimalismo moderno» también se basó en la moda simple, aunque con alusiones a épocas pasadas. «Sin lujos, el minimalismo moderno le dio a nuestra década favorita, los años 90, un cambio de imagen genial, arquitectónico y exclusivo», agregó. «Las siluetas, la paleta de colores monocromática y los detalles de hardware transformaron las inspiraciones de los 90 y las hicieron lucir más modernas que nunca».
Ropa de noche sin esfuerzo
Al igual que con la tendencia anterior, Page notó una ventaja distinta y sin esfuerzo en la ropa de noche, ya que muchos diseñadores utilizaron las semanas de la moda para mostrar una nueva versión de la categoría. «De acuerdo con el tono discreto de la temporada, vimos un enfoque discreto y discreto continuo de la ropa de noche en la pasarela, y esto ya se está trasladando a las alfombras rojas, donde los estilistas y las celebridades han adoptado un enfoque mucho más discreto», dijo Page Ann. Demeulemeester y Loewe lucían vestidos de seda fluidos con siluetas sencillas que, según Page, representan una forma de «glamour de Hollywood de la vieja escuela». aún conocido por su ropa de noche, reconozca esta oportunidad», agregó.
Sastrería y detalles fuertes
Una observación particular de Page es que durante la temporada de moda 13 diferentes diseñadores abrieron sus desfiles con su propia versión de la combinación de traje negro y camisa blanca, marcando la pauta para el regreso de la sastrería a la pasarela. «Se trataba de trajes tradicionales inspirados en la sastrería masculina: sastrería pulida y precisa combinada con accesorios de corbata negra», continuó promoviendo la idea de la neutralidad de género». Page también explicó que espera que esta tendencia atraiga a los clientes de Net-a-Porter y Mr. Porter y conduzca a más compras cruzadas. «Esta vibra se sintió como una fuerte indicación de la aceptación de las mujeres que se inspiran en los guardarropas de los hombres», agregó.
Los detalles también jugaron un papel importante esta temporada, incluidos los tiros, los cinturones de corbata, las mallas y los cuellos altos. Page dijo que son una clara desviación de las tendencias casuales antes mencionadas: «Esta temporada puede haber sido muy limpia, pero es la atención al detalle lo que tiene un gran impacto. Los diseñadores nos mostraron interesantes detalles de estilo y accesorios que realmente dan vida a sus colecciones. Nos mostraron nuevas formas de llevar esta ropa».
Net-a-Porter espera hacer que esta tendencia sea más fácil para sus clientes con la nueva función «Guardarropa digital» de su aplicación. A través del servicio, los clientes pueden usar un generador de atuendos que les permite descubrir nuevas piezas y aprender a combinarlas con compras anteriores. «Una vez más, estamos mostrando a nuestros clientes cómo hacer más con menos», concluye Page.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.uk.