Mytheresa está fortaleciendo su presencia en China.
El minorista de moda con sede en Múnich presentará su propia marca china y también lanzará un nuevo programa en la aplicación china de mensajería instantánea, redes sociales y pagos móviles WeChat, anunció Mytheresa el viernes.
El lanzamiento de la nueva marca china 美遴世 (Mei Lin Shi) se produce tras el nombramiento de Dede Chan Brignoli como presidente de la Gran China. Según Munich, las decisiones subrayan el compromiso y las inversiones de la marca en el mercado chino. El nombre elegido, a su vez, subraya el posicionamiento de la marca y podría traducirse aproximadamente como “selección de los mejores productos de todo el mundo”.
“La creación de nuestro nombre chino muestra que Mytheresa quiere avanzar en la integración en China y fortalecer nuestro compromiso con la región. Somos una parte activa del ecosistema de lujo chino, no sólo una plataforma de pedidos”, afirmó Gareth Locke, director de crecimiento y director general de Mytheresa. “En un momento en el que varios minoristas occidentales están abandonando su presencia en la región, Mytheresa subraya su compromiso a largo plazo con China”.
Centrarse en las ofertas de los clientes y las plataformas de redes sociales.
Además, Mytheresa está lanzando su nuevo programa WeChat Mini. La aplicación, que desempeña un papel central en China, ofrecerá a los clientes chinos una experiencia de compra fluida y de alto nivel adaptada a sus necesidades individuales, según el comunicado. El programa ofrece una selección de más de 180 marcas de las categorías de moda femenina, masculina y infantil. Los clientes se benefician de una interfaz fácil de usar, recomendaciones personalizadas, chats en vivo con un representante de servicio al cliente de Mytheresa los siete días de la semana y utilizan WeChat Pay para realizar pagos de forma rápida y segura.
“Con el lanzamiento de nuestro nuevo WeChat Mini Program, ampliaremos aún más nuestro alcance a los consumidores chinos de maneras innovadoras mientras nos esforzamos por responder a sus necesidades en constante cambio”, dijo Dede Chan Brignoli. “Esto marca un nuevo y emocionante capítulo chino para Mytheresa y es sólo el comienzo”.
Dede Chan Brignoli ha sido presidente de la Gran China en Mytheresa desde 2024. El gerente dirige y supervisa las actividades centradas en el cliente de Mytheresa en la Gran China y es responsable de fortalecer aún más la posición de lujo de alta gama y el crecimiento de Mytheresa en la Gran China. Se le ha encomendado la tarea de desarrollar las plataformas de redes sociales y digitales de Mytheresa y la oferta para los clientes en la Gran China, incluido el nuevo lanzamiento de WeChat.
Antes de unirse a Mytheresa, trabajó como directora de comercio electrónico en China para la marca de moda de lujo Kenzo. Anteriormente, ocupó el cargo de Jefa de Comercio Electrónico en China para la marca de equipaje Rimowa.
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