Mustang, la primera marca de mezclilla europea, se ha rejuvenecido significativamente en el último año con una nueva marca y estrategia de comunicación. Esto atrajo mucha atención tanto del grupo objetivo como de la industria. En los German Brand Awards de este año, la empresa recibió dos premios en las categorías «Brand Revival of the Year» y «Brand Strategy – B2C». Especialmente entre el grupo objetivo más joven, el pionero de la mezclilla pudo aumentar significativamente la conciencia y la simpatía. El CEO de Mustang, Andreas Baur: “Para nosotros, esta es una gran confirmación de que estamos en el camino correcto con nuestra marca. Con una imagen de marca que ha trasladado con éxito nuestro Mustang amante de la libertad al siglo XXI. Y con una comunicación que resuene en nuestro grupo objetivo porque es genuina y auténtica”.
Mustang presenta: VERDADERA LIBERTAD EN LA CARRETERA
Con su nueva campaña, a partir del 14 de septiembre, la marca se mantiene fiel a su identidad y se centra en los personajes auténticos y la libertad. La libertad está en el ADN de Mustang. Experimentamos la verdadera libertad cuando salimos de nuestra zona de confort y viajamos. Conozca nuevas culturas, amplíe sus propios horizontes, deténgase de forma independiente o simplemente déjese llevar. En la campaña, Mustang acompaña a artistas, músicos, vanlifers, personas que viajan por el mundo y viven su propia definición de libertad.
Personajes auténticos
«La gente está interesada en las personas y sus historias», dice el director de marketing, Ronald Kloiber. “Nuestros personajes no son creadores de contenido clásicos. Comparten contenido auténtico y personal de sus viajes. Contenido que no se desplaza porque interesa e inspira a nuestra audiencia”.
Los protagonistas
«Estamos un poco orgullosos de haber podido ganar a Uschi Obermaier como protagonista de nuestra campaña», dice Ronald Kloiber. «Como ícono de los salvajes 68, encarna el espíritu de una generación que quería libertad y cambio. Al igual que la generación joven de hoy, que vuelve a tomar las calles por sus valores”.
Uschi Obermaier @obermaier.uschi
Miembro de la legendaria Berlin Kommune I y defensora de la revolución sexual. Musa de Mick Jagger, Jimi Hendrix y muchos otros artistas. Viajeros del mundo que hace tiempo que llegaron a sí mismos. En una vida autodeterminada, independiente de las expectativas sociales.
«La verdadera libertad para mí es cuando puedo levantarme por la mañana y decidir qué quiero hacer con el resto del día. Sin compromisos. Para mí, la libertad también significa que puedes cambiar de opinión en cualquier momento”.
Federico @frederico_music
Frederico acompaña a Lena Meyer-Landrut como baterista en directo y tiene más de 150.000 oyentes con su sonido indie EDMadentro en Spotify. En sus muchos viajes crea con artistas.su propia banda sonora personal en el sitio. Encuentra la verdadera libertad en la naturaleza.
«A veces me siento vacío. Lo que necesito entonces es naturaleza, mi equipo de música y una mochila. Un viaje en bicicleta, solo yo y la carretera”.
Melinda y Dawid @melindaunddawid
La pareja está en casa en la carretera y viaja por todo el mundo en su furgoneta. No se trata de unas vacaciones permanentes, sino de la vida cotidiana para ellos, en la que trabajan para su cafetería, en recetas y libros veganos.
Melinda: «Para mí, la libertad significa no esperar el fin de semana, sino amar y apreciar la vida cotidiana tal como es».
Dawid: “Poder moverme sin restricciones, eso es libertad para mí. La base sobre la cual construimos nuestras vidas.”
David Helmut y Lena Meckel
@davidhelmut David es un director y guionista galardonado. Ya sea la comedia de situación Wrong, el cortometraje Pestana o comerciales de grandes marcas, David cuenta historias a su manera personal.
@lenameckel Lena es una actriz de éxito y ha protagonizado series como Wrong-uncensored, Soko Leipzig, Die Bergretter, Inga Lindström y muchas más. con. También trabaja como modelo y se dedica a proyectos de bricolaje en la casa y el jardín.
A los dos les encanta descubrir nuevos lugares de surf con su furgoneta.
«Para nosotros, la verdadera libertad es poder tomar nuestras propias decisiones, desarrollarnos más y moldear el futuro de acuerdo con nuestras ideas personales».
La mezcla de medios
Mustang se enfoca en los canales que son relevantes para la marca y el público objetivo: digital y fuera del hogar. La campaña de contenido con sus poderosas historias visuales fue especialmente diseñada para las redes sociales. OOH asegura que la marca de mezclilla también es visible «en el camino».
Apoyo de socios y proveedores de servicios
El fotógrafo Mike Meyer capturó los auténticos y muy personales momentos de libertad cuando viajaba para Mustang. Mike Meyer trabaja para revistas y marcas internacionales y también se dedica a la fotografía de artistas. Su lema: La vida es un viaje.
La concepción creativa de la campaña se llevó a cabo internamente. Mustang contó con el apoyo de su agencia ODALINE durante el proceso de desarrollo de la campaña y la estrategia de medios. Steffen Boseckert se hizo cargo de la producción de películas y videos de mindcore productions. La agencia honeybyte es responsable de la ubicación de los medios digitales. En colaboración con inSocial Media, el #mustangtrueteam extenderá la campaña con publicaciones orgánicas en las redes sociales. El equipo incluye personas influyentes y creadores de contenido que comparten con nosotros qué significa la verdadera libertad para ellos y cómo es la vida en la carretera.