En la época de los crop tops, el regreso de los jeans de tiro bajo y las reveladoras tendencias de la moda, ¿dónde más puedes encontrar ropa elegante y que cubra que revele poca piel y figura? Les the Brand ha estado en el mercado durante casi un año y ya ha logrado construir una gran comunidad de mujeres que buscan exactamente eso. Sin embargo, las fundadoras Leyla Mazouz y Esma Hmadouch tienen sueños más grandes. “El próximo objetivo es estar en las tiendas De Bijenkorf”, dicen los empresarios detrás de la modesta marca de moda.
La moda modesta es el término para un estilo de ropa que se trata de cubrirse. Este estilo se lleva por motivos religiosos o culturales, pero también por la sensación de que es más cómodo para cubrir el cuerpo. Para Mazouz y Hmadouch, también se trata de apariencia. Una mujer con mucho maquillaje pero que cubre la ropa y posiblemente un pañuelo en la cabeza no es necesariamente ‘modesta’ para ellos. «Hay una mujer rubia sin pañuelo en la cabeza y sin maquillaje que usa un suéter de cuello alto que es mucho más ‘modesto'».
Los estilistas de moda Mazouz y Hmadouch han reconocido la frustración de las mujeres a las que les gustaría vestir de forma encubierta pero no saben a qué marcas apegarse y cómo diseñar las prendas. «Desde nuestra propia experiencia, vimos una brecha en el mercado. Por supuesto que puedes encontrar piezas que son ‘modestas’ de otras marcas, pero aún no es tan fácil. Conocemos a muchas mujeres que a quienes les gustaría vestirse de manera más discreta, pero como no hay nada disponible que se adapte a sus necesidades o estilo, no lo hacen. Y duele la confianza cuando no puedes vestirte como quieres».
Por lo tanto, la marca está de moda en todos los aspectos. Las piezas favorecen la figura, la paleta de colores es serena y los modelos tienen distintos grados de cobertura. «Algunas mujeres quieren una falda que llegue al suelo, mientras que otras encuentran que por encima de la rodilla es suficiente. El estilo general de la marca es elegante y sofisticado. Por ejemplo, trabajan con tejidos más sostenibles como la seda vegana, que está hecha con celulosa. fibras tratadas con sal de cupramonio.
Las dos mujeres también visitaron las fábricas con las que trabajan. “Para que la recogida la hagan los adultos y no los niños, que además tienen un horario normal de trabajo con descansos”.
Moda para la mujer moderna
Lo que hace que Les the Brand sea especial es el hecho de que la marca ofrece ropa para la mujer occidental moderna. “Por ejemplo, no ofrecemos pañuelos para la cabeza ni abayas, como hacen muchas otras marcas de moda Modest exitosas. Ofrecemos algo para la mujer de hoy. Cuando las grandes marcas lanzan una colección de moda, a menudo se inspiran en lo que visten las mujeres de Oriente Medio. Pero estamos aquí en los Países Bajos, donde está lloviendo y tengo que ir en bicicleta al trabajo. Entonces no uso caftán», explica Mazouz. Hmadouch interviene: «La gente a menudo piensa que la moda modesta es algo cultural, pero nos vestimos en consecuencia. Llevamos a nuestro hijo a la escuela como todos los demás, pero ya ves menos piel».
Con su ropa, Mazouz y Hmadouch quieren dar a las mujeres la oportunidad de vestirse con modestia y, al mismo tiempo, a la moda. “Un poco como una mezcla para pastel de Koopmans [Anm.: niederländische Marke für Backmischungen]’, aclara Mazouz con un guiño. ‘Obtienes todos los ingredientes, pero aun así terminas sintiéndote como si hubieras horneado tus propias magdalenas’. Por encima de todo, quieren que las mujeres que usan Les the Brand luzcan elegantes. “Nuestros artículos siempre te hacen lucir más delgado y más alto porque están muy bien cortados. Con otras marcas, el estilo a veces puede parecer descuidado porque usan muchas capas una encima de la otra. Pantalón, con falda, con calcetines, cuello alto y cárdigan. Ahí es donde las marcas dejan algo que desear, eso no es lo que queremos ver las mujeres, eso no es lo que usamos”.
Modest Fashion: Les the Brand apuesta por un look elegante y sofisticado
Para llegar a más mujeres, la marca ya está activa en la venta al por mayor. Las colecciones de la marca se basan en las habituales temporadas de moda primavera-verano y otoño-invierno. «Por supuesto que es una locura que nosotros, como una marca joven, ya estemos pensando en este paso», dice Hmadouch. «Pero tenemos muchas mujeres a las que les gusta venir y probarse cosas». Por este motivo, Les the Brand también estuvo en la feria de moda Modefabriek en enero. Allí fueron invitados por los organizadores a exponer como parte de la plataforma de jóvenes emprendedores. «Si no hubiéramos sido invitados, probablemente nos hubiéramos inscrito nosotros mismos el próximo año».
“Somos una experiencia más rica. Conocimos a mucha gente, incluidos muchos otros empresarios, con quienes pudimos intercambiar ideas». Pero Modefabriek también fue una confrontación para los dos fundadores. «La gente a veces tiene la idea de que la moda modesta es algo cultural y solo para musulmanes: adentro. Luego, cuando miran la marca y nos miran a nosotros, se puede ver cómo piensan: en realidad usamos prendas más largas. Eso no es necesariamente algo negativo, pero hay un nivel de inhibición. La gente piensa si quiere estar asociada con nosotros y nuestro marca», dicen Mazouz y Hmadouch, ambos musulmanes.
«Puedo entender eso», agrega Hmadouch. «Supongamos que tienes una marca gótica que tiene un abrigo muy bonito. Podrías pensar: ‘Bonito abrigo, pero esa no es una marca con la que estamos asociados'». Como otro ejemplo, Mazouz cita a la compañía Marks & Spencer, que lanzó una sección de moda modesta en su sitio web hace unos años: «La compañía ha tenido que escuchar las críticas de que ofrecer moda modesta es oprimir a las mujeres. Hay una ideología muy diferente detrás de estas reacciones. Todavía hay mucho de la ignorancia».
«Es por eso que también queremos estar representados en De Bijenkorf”, explica Hmadouch. «Eso puede atraer a las personas sobre su umbral de inhibición”. En Modefabriek también hubo reacciones de los minoristas que estaban sorprendidos por la colección de la marca de moda. «¡Oh, pero también podríamos usar eso!», a veces se escuchaban las reacciones de sorpresa. «No negamos que la mujer musulmana es una gran parte de nuestro grupo objetivo, pero cualquiera puede usar nuestra moda», explicó Hmadouch. Entonces, con suerte, el próximo hito para la marca será De Bijenkorf. «A través de De Bijenkorf también podríamos conocer las boutiques adecuadas». En los mercados fuera de los Países Bajos, como Bélgica y Alemania, los dos empresarios también quieren ser conocidos a través de una gran tienda por departamentos y, de esta manera, de otros minoristas: ser descubierto por dentro.
En última instancia, Les the Brand tiene como objetivo ayudar a las mujeres a sentirse seguras y vestirse con estilo. No ven otras marcas como competencia. “Nadie quiere usar una sola marca. A la gente le gusta la variedad y hay suficiente espacio para todos. Además, qué bueno sería si nosotras, las mujeres que queremos usar moda modesta, estuviéramos representadas de la manera correcta».
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.nl.