La industria de la moda masculina de Italia se está recuperando de la caída de las ventas durante la pandemia. Con la reducción de las restricciones por el coronavirus y el aumento de las ventas, las marcas de moda están tratando de redefinir lo que los hombres usarán cuando regresen a la oficina y de vacaciones.
Te das cuenta de que los hombres se toman en serio la moda cuando continúan sudando con sus trajes hechos a medida a temperaturas de más de 35 grados centígrados. La semana pasada, más caballeros conscientes de la moda se reunieron nuevamente en Pitti Uomo en Florencia para determinar las tendencias para las próximas temporadas y lo que habrá en las tiendas. Con 11.000 visitantes, la feria de moda masculina tuvo la mejor temporada desde el estallido de la pandemia, según estimaciones preliminares. Solo se contaron 8.000 visitantes en enero, ya que las restricciones de viaje y los cierres frenaron el negocio.
“El mercado de la moda masculina se está recuperando”
“El mercado de la moda masculina está repuntando de nuevo”, dijo Antonio Ricciardi durante una entrevista en Florencia el jueves, director de ventas de Cocama Srl, la empresa que posee la licencia de la línea de ropa masculina de la marca de moda italiana Liu Jo. en 2020 vender al por mayor su colección masculina y espera duplicar sus ventas de ropa masculina de 46 millones de euros en 2021 a 100 millones de euros en 2025.
“En nuestro comercio minorista, veo la necesidad de que los hombres se vistan y vuelvan a estar a la moda”, dijo Ricciardi. “Los hombres tienen que interpretar el nuevo ‘formal contemporáneo’ en este momento”. En Pitti, Liu Jo presenta estilos que combinan el denim, pieza clave de la colección, con prendas formales. Como una chaqueta de mezclilla con pantalones chinos, por ejemplo.
La mezclilla es una categoría de moda masculina en crecimiento este año. Los minoristas italianos, que van desde la moda masiva hasta la de lujo, han ampliado sus ofertas de mezclilla en un 42 por ciento en los tres meses que terminaron el 21 de junio en comparación con el mismo período en 2020, según muestran los datos de la firma de investigación minorista Edited.
Regreso del traje
El estado de ánimo optimista en el mercado se vio reforzado por la marca Antony Morato de cerca de Nápoles. “2021 fue un buen año para nosotros, subimos un 21 por ciento con respecto a 2020, pero 2022 está funcionando aún mejor”, dijo por correo electrónico el director ejecutivo Lello Cardarelli. En el primer trimestre, la marca aumentó las ventas en un 22,3 por ciento a 23,6 millones. euros. “Vamos a hacerlo aún mejor estos meses y tenemos previsión de terminar este año con 80 millones de euros”, añadió.
Durante la primera parte del año, la tendencia más fuerte para la empresa fue la “moda formal”, dijo Cardarelli. El fundador de Antony Morato asume que esto continuará en el transcurso del año, a medida que los clientes comiencen a asistir nuevamente a eventos y eventos públicos. “Los trajes definitivamente serán los más vendidos en 2022”, espera.
La demanda de trajes ha fluctuado en los últimos años. A principios de 2020, antes de la propagación del coronavirus, las categorías de trajes y trajes a la medida estaban muy extendidas entre los minoristas italianos, según Krista Corrigan, analista de mercado de Edited, por correo electrónico. Un año después, los recién llegados en línea cayeron un 37 por ciento a medida que las marcas se redujeron en medio de bloqueos y eventos cancelados. Sin embargo, la categoría se recuperó en 2022 con un aumento del 91 % en las tasas de venta directa de trajes y chaquetas en comparación con 2020.
comodidad y conveniencia
Si bien el regreso del traje indica la necesidad de volver a vestirse elegantemente, los hombres no quieren sacrificar la comodidad. “Las cosas volverán a ser un poco más clásicas, pero seguirá siendo informal, con más telas tejidas y será un poco más elegante”, dijo Katie Liu, socia de ropa masculina multimarca con sede en Nueva York. showroom Black Dog, en un panel de discusión en Pitti Uomo.
Incluso en el mercado italiano, tradicionalmente conocido por sus estilos de ropa inteligente, los hombres se han visto obligados a recurrir a ropa cómoda durante el confinamiento, dijo Corrigan. Y la tendencia hacia la ropa cómoda sigue intacta.
Las sudaderas con capucha y los pantalones de chándal continúan experimentando un crecimiento de dos dígitos, según datos de Edited Shows. En los tres meses hasta el 21 de junio, las gamas de sudaderas con capucha de los minoristas italianos han aumentado un 43 por ciento en comparación con 2020, y los pantalones de chándal un 77 por ciento.
Los hombres exigen más comodidad, dijo Jacopo Ferranti, gerente de comunicaciones de Tombolini Fashion Group. Actualmente, los clientes prefieren artículos de la línea de running de la empresa a los trajes clásicos; prefieren tejidos elásticos, cómodos y fáciles de cuidar. Tombolini lanza su nuevo traje Zero Gravity en Pitti Uomo, un conjunto de chaqueta y pantalón con un ajuste relajado que se puede lavar en la lavadora.
Verde y duradero
“La empresa debe responder con flexibilidad y rapidez a las necesidades cambiantes de los clientes todos los días”, explicó Ferranti en la feria la semana pasada. Tombolini también responde a la tendencia hacia la moda sostenible con el lanzamiento de chaquetas hechas de poliéster reciclado y cáñamo que parece cuero.
“Hoy en día, la gente es muy cautelosa cuando se trata de comprar productos buenos y bien hechos, y terminará gastando más”, dijo Rafaello Napoleone, director general de la organización de exposiciones Pitti Imagine Srl, en una entrevista el viernes.
El mercado de reventa en auge, también un reflejo de un comportamiento de compra más consciente, es uno de los factores detrás de la demanda de artículos de alta calidad que se pueden revender.
“El segmento de lujo del mercado se está desarrollando bien. El mercado medio está funcionando bien, pero no tanto como el mercado superior”, dijo Napoleone sobre el actual mercado italiano de ropa masculina.
La moda navideña al alza
Otra categoría emergente en la moda masculina es la ropa de playa y de baño. En el pasado, tenían una importancia secundaria para los compradores, pero eso ya no existe, dice Katie Liu. Con la gente poniéndose al día con las vacaciones, los minoristas también deberían considerar artículos de moda relacionados, como un blazer para la cena posterior a la playa.
A medida que despierta el gusanillo de los viajes, la oferta de trajes de baño de los minoristas italianos aumentó un 17 % en comparación con 2020 y las ventas aumentaron un 72 %, según muestran los datos editados para los tres meses que terminaron el 21 de junio. Con las vacaciones canceladas durante la pandemia, la categoría de 2021 cayó un 7 por ciento interanual.
“Está empezando bastante bien ahora”, dijo Pierfrancesco Virlinzi, fundador de la marca de trajes de baño Piersicilia. “La gente quiere ir a la playa, quiere viajar”. Él espera que el negocio vuelva a crecer, especialmente en las tiendas, ya que la temporada comienza a principios de este año, según sus minoristas. La gente acude en masa a los hoteles y resorts de lujo desde la Riviera francesa hasta las islas griegas, que se encuentran entre los principales puntos de venta de la marca de ropa masculina siciliana. Y Virlinzi espera duplicar este año las ventas de la marca fundada en 2019.
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