Que las celebridades hagan moda no es un fenómeno nuevo. Pero hacer moda con altos estándares rara vez funcionó después de Victoria Beckham y The Row. Un nuevo grupo de celebridades está intentando hacer precisamente eso.
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Angelina Jolie
Angelina Jolie empezó a hacer moda este año bajo el nombre de ‘Atelier Jolie’. Aún no se sabe mucho sobre qué quiere ofrecer exactamente la actriz. Pero hay que tener claro que ‘Atelier Jolie’ puede beneficiarse de la imagen de Angelina Jolie y de su estilo. Durante las últimas décadas, Angelina ha trabajado como ganadora del Oscar, embajadora y directora de ACNUR, y se ha ganado la reputación de ser una celebridad seria, políticamente comprometida y sofisticada. Esta imagen también subraya la elección de la sede del Atelier Jolie, que se ha trasladado al antiguo estudio de artista de Jean-Michel Basquiat en Nueva York.
El estilo de moda de Angelina Jolie refleja elegancia. En la alfombra roja suele llevar vestidos de noche hasta el suelo con ramillete y cintura ajustada en la parte superior y estrechada en la parte inferior. Esto crea una silueta fluida que recuerda a los vestidos imperio y las columnas antiguas. También es mayoritariamente reservado en cuanto a color. Los tonos monocromáticos y el glamour del viejo Hollywood son su marca registrada.
Hasta el momento se sabe poco sobre el sello, que quiere trabajar en colaboración. La primera colaboración está prevista con Chloé. “Codiseñada por la directora creativa de Chloé, Gabriela Hearst, y la fundadora de Atelier Jolie, Angelina Jolie, la colección cápsula se centra en las relaciones auténticas entre mujeres y celebra el compromiso de ambas marcas con una mayor sostenibilidad social y ambiental a través de una mayor transparencia y responsabilidad”, publicó en Instagram. Recientemente explicó en una entrevista con la revista de moda Vogue que su objetivo no es ser ella misma una “gran diseñadora de moda”. El proyecto debería centrarse más en ofrecer a otras personas con talento un espacio donde puedan trabajar de forma creativa y sostenible.
Leer más: Angelina Jolie habla de su proyecto de moda ‘Atelier Jolie’
Actualmente, la marca está buscando en línea sastres “que entiendan la calidad y la creatividad” y artesanos “centrados en el bordado, la pintura de telas y la manipulación de telas”, como dice en el sitio web. La primera colección de Atelier Jolie se espera para noviembre.
2. Brad Pitt
En un sueño, Brad Pitt se apareció al sanador holístico Sat Hari. Él le dijo que estaba buscando una camisa de cachemir verde porque necesitaba más “suavidad” en su vida. La mujer a la que mantenían en marcación rápida en Hollywood durante las crisis espirituales le contó este sueño y así nació la idea de crear una marca de moda conjunta.
Fundaron la marca de moda ‘God’s True Cashmere’, que ofrece camisas, ropa y accesorios para el hogar hechos de pura cachemira. Las piezas están fabricadas en Italia y los hilos proceden de varias granjas de cabras éticas. Cada camisa presenta siete botones en el frente que representan los chakras y tiene un total de 11 botones, que en numerología representa la maestría.
Cada botón está hecho a mano con una piedra semipreciosa seleccionada por sus “propiedades curativas especiales”. “Cada una de nuestras prendas está hecha para honrar la energía dentro de ti y la energía divina que nos rodea a todos”, dice el sitio web. Las camisetas cuestan en la tienda online unos 2.000 dólares estadounidenses (unos 1.895 euros). En Alemania, la marca de moda está disponible en Apropos.
3. Rihanna
La cantante Rihanna ya se había consolidado con gran éxito con sus marcas Fenty Beauty (cosmética) y Savage X Fenty (lencería), cuando el conglomerado de moda LVMH la conquistó para una empresa conjunta en 2019. ‘Fenty Maison’ sería el nombre de la marca de prêt-à-porter que gestionaría bajo el paraguas de LVMH.
Pero el sello tuvo que volver a cerrar sus puertas en febrero de 2021. La pandemia no permitió, o no lo suficiente, a la empresaria barbadense afincada en EE.UU. dar forma al diseño y la producción en Europa. Al final, debido a la pandemia, las ganancias tampoco estuvieron a la altura de las esperanzas. El público objetivo de fans de Rihanna que gastarían 40 dólares en un sostén o 30 dólares en lápiz labial aparentemente no era el mismo grupo demográfico dispuesto a gastar 300 dólares en sudaderas con capucha o 900 dólares en sandalias. Fenty Beauty y Savage X Fenty obtuvieron buenos resultados durante el mismo período, por lo que LVMH quiere seguir invirtiendo.
Tampoco se puede descartar un futuro regreso de la marca. En ese momento, WWD dijo que estaban esperando “mejores condiciones”. La elección del momento, justo antes del estallido de la pandemia, fue verdaderamente desafortunada: 2019 fue la primera vez desde 1987 que LVMH asumió el riesgo financiero de lanzar una marca de moda desde cero. Mientras tanto, este otoño celebró otra colaboración con el minorista alemán de ropa deportiva Puma, donde los socios confiaron en varias gotas, explicó en una entrevista Heiko Desens, director creativo global de Puma.
Fenty Beauty está disponible en Alemania en Sephora y en su propia tienda online. Savage X Fenty también está disponible en la tienda online.
4. Pharrell Williams
Louis Vuitton incorporó al músico Pharrell Williams como director creativo de su colección masculina, sucediendo a Virgil Abloh, fallecido el 28 de noviembre de 2021. El artista excepcional hizo su aparición en junio en la Semana de la Moda Masculina Primavera/Verano 2024 en París. El desfile, que tuvo lugar en el Pont Neuf, en el centro de París, fue bien recibido por la industria.
Williams había demostrado previamente sus habilidades en moda con sus marcas Billionaire Boys Club y Ice Cream Apparel, así como con una cápsula para Chanel y Tiffany & Co. Por supuesto, no perjudica el valor de la marca si los amigos del rapero pasan por su desfile de moda. Jay Z y Beyoncé también estuvieron reunidos en el Pont Neuf, al igual que Rihanna, a quien Pharrell también hizo su cara de campaña. Queda por ver si el público de Lois Vuitton puede identificarse con su estética, pero no está muy lejos de su exitoso predecesor, por lo que debería venderse bien.
Louis Vuitton tiene sus propias tiendas monomarca en Alemania y también se puede encontrar en KaDeWe y Oberpollinger.
5. Kim Kardashian
Cuatro años después de su fundación, la marca de moda de Kim Kardashian, Skims, vale 4 mil millones de dólares. Comenzó como una marca de ropa moldeadora, pero la ropa interior moldeadora ya no es la principal fuente de ingresos de la marca de celebridades, que Kardashian dirige junto con Jens Grede, autor intelectual del marketing y fundador de Frame Denim. La celebridad emprendedora lleva mucho tiempo vendiendo trajes de baño y ropa de diario bajo la marca Skims. Grede, dijo en una entrevista que la empresa es rentable y tendrá ventas de 750 millones de dólares este año después de facturar 500 millones de dólares en 2022. Alrededor del 15 por ciento de los clientes en línea provienen de fuera de los EE. UU., y casi el 70 por ciento de los clientes son Millennials o Generación Z.
La etiqueta incluye tallas, desde XXS hasta 4X/5X y la ropa interior viene en numerosos tonos de piel. Skims se vende en su propia tienda online, así como en Net-a-Porter, Ssense y numerosos minoristas relevantes, especialmente en Norteamérica. El año que viene le seguirán tiendas emblemáticas en Los Ángeles y Nueva York, y tampoco se descarta una salida a bolsa. La etiqueta también está disponible desde mediados de septiembre en KaDeWe en Berlín, el primer punto de venta estacionario en Alemania.
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