Meta señalada por la Autoridad de Competencia francesa por sus prácticas en la verificación de publicidad

La Autoridad de Competencia acaba de anunciar varias medidas cautelares contra Metaacusado de abuso de posición dominante en el sector de la verificación publicitaria, que consiste en evaluar la calidad y eficacia de los anuncios distribuidos en Internet.

Asociaciones consideradas discriminatorias

Esta decisión viene después la empresa francesa Adloox se apoderó de la Autoridad en octubre pasado para denunciar las acciones del gigante americano.

Entre 2016 y 2022, Adloox solicitó a Meta acceso a su ecosistema para brindar sus servicios independientes de verificación de publicidad, pero, según los informes, fue denegar el acceso a las asociaciones ” visibilidad ” Y “ seguridad de la marca » de forma discriminatoria en comparación con otras empresas. Adloox acusa a Meta de haber establecido condiciones de acceso injustas a su ecosistema. Solicita que se integren medidas cautelares en estas alianzas.

” La Autorité consideró que es probable que Meta mantener una posición dominante en el mercado publicitario en línea francés en las redes sociales, así como publicidad en línea más amplia que no sea de búsqueda “, escribe el regulador en una declaración.

El estima que Meta no ha definido criterios de acceso transparentes, objetivos y no discriminatorios para asociaciones visibilidad ” Y ” seguridad de la marca “, además de haber integrado a sus actuales colaboradores de manera opaca. Así, la negativa de Adloox a acceder a los partenariados se considera excluyente, porque la firma se encuentra en una situación equivalente a la de determinados operadores que han tenido acceso a ella. Estas prácticas llevan daños graves e inmediatos a la industria de verificación de publicidad independiente y los intereses de Adloox “, señala la autoridad.

Medidas cautelares contra Meta

Como resultado, el regulador francés solicitó a Meta que suspendiera sus criterios establecidos en enero de 2023 para las asociaciones en cuestión. La firma también deberá definir y hacer públicos nuevos parámetros de acceso que sean transparentes, no discriminatorios y proporcionados a su sistema, en el plazo de dos meses. ” Estamos revisando la decisión provisional y considerando todas nuestras opciones. “, reaccionó un vocero de Meta en un correo electrónico enviado a Reuters.

También se dictaron medidas cautelares para “ acelerar la integración de Adloox en dichas asociaciones en caso de que se acepte su solicitud de acceso “. Estos permanecerán en vigor hasta la publicación de la decisión final de la Autoridad de Competenciami. Durante este período, el Meta está obligado a enviar informes periódicos al regulador sobre los procedimientos de implementación de las medidas cautelares emitidas para garantizar su efectividad.

Esta no es la primera vez que la firma de Mark Zuckerberg ha sido señalada por la Autoridad de Competencia por sus prácticas publicitarias. Tras una queja de Criteo en 2021, ya se había comprometido a mejorar sus prácticas.