Meta se prepara para DSA y despliega nuevas medidas para los anunciantes que se dirigen a la UE

A medida que se acerca la entrada en vigor de la Ley de Servicios Digitales (DSA), Meta está cumpliendo con la nueva legislación europea. El gigante estadounidense acaba de anunciar sus nuevos requisitos de beneficiario y pagador para los anuncios dirigidos a la Unión Europea.

Actualización de procesos para Facebook e Instagram

Adoptada en el verano de 2022, la DSA tiene como objetivo ” proteger a los usuarios en línea de contenido ilegal, peligroso y dañino “. Se aplica a los principales proveedores de servicios en línea que reclaman más de 45 millones de usuarios activos mensuales dentro de la Unión Europea (UE), incluido Meta. La compañía caerá bajo los auspicios de la legislación este verano..

Por lo tanto, para estar listo, acaba de alertar a los anunciantes sobre la necesidad de actualizar su proceso de orientación publicitaria para Instagram y Facebook. Esto se refiere todos los jugadores dirigidos a usuarios a nivel mundial o europeo. Por lo tanto, se les pide que indiquen la persona u organización que se beneficia del anuncio (el beneficiario), así como la persona u organización que lo paga (el pagador).

” A partir del 21 de junio de 2023, esta información será necesaria para todos los anuncios nuevos, duplicados o modificados que se dirijan a la Unión Europea o sus territorios asociados. Si no ingresa esta información, su anuncio no será publicado. Estos requisitos se aplican a todas las superficies de creación de anuncios, incluida la API de marketing. “, especifica la firma de Mark Zuckerberg.

Los datos del pagador y del beneficiario están diseñados para facilitar la comprensión de la fuente de cada anuncio de Facebook e Instagram. Dentro su publicación de blogMeta da más información sobre los nombres a indicar según los anunciantes (pyme, filial de casa matriz, etc.).

Las empresas que no cumplen corren un gran riesgo

Por su parte, la Unión Europea está lista para aplicar su nueva legislación, que considera pionera en el mundo. En abril se inauguró en Sevilla el Centro Europeo de Transparencia Algorítmica (ECAT). Vinculada a la Comisión Europea, esta organización de investigación tiene como objetivo fortalecer la vigilancia de las grandes tecnologías en el contexto de la entrada en vigor de la Ley de Servicios Digitales.

Las empresas que no cumplen con el DSA corren el riesgo de ser infligidas multas de hasta el 6% de su facturación total. En caso de reincidencia en infracciones graves, incurren en una prohibición temporal de ejercer en la UE. Recientemente, Meta fue multada con 1.200 millones de euros por transferir datos de usuarios europeos a Estados Unidos sin permiso explícito.