El 27 de abril, Meta anunció una importante actualización de su función Tiendas, que permite vender productos en Instagram y Facebook. A partir del 10 de agosto de 2023, el…
El 27 de abril, Meta anunció una importante actualización de su función Tiendas, que permite vender productos en Instagram y Facebook. A partir del 10 de agosto de 2023, los comerciantes electrónicos deberán activar el pago en la aplicación en ambas plataformas si desean continuar con su actividad.
Mejorando la experiencia de pago en Instagram y Facebook
En las dos redes sociales de Meta, los compradores pueden explorar los productos ofrecidos por los comerciantes. Cuando llega el momento de comprar, son redirigidos al sitio web del comerciante electrónico o pagan directamente desde la red social.
La elección depende del vendedor, pero no por mucho tiempo. En unos meses, todos los comerciantes deberán cumplir con la segunda opción, es decir, el pago en la aplicación. En caso contrario, ya no podrán realizar su actividad de venta en las plataformas Meta. Tampoco será posible el etiquetado de productos en publicaciones.
El cambio se introducirá primero en los Estados Unidos, donde se admitirán tiendas dirigidas a sitios web hasta el 24 de abril de 2024. El objetivo es “ simplificar la transición “explica Meta en su entrada en el blog. Esta es también la razón por la cual el pago dentro de la aplicación no se introducirá en todos los países de inmediato. Por el momento, se salvan veintiún territorios, incluidos Francia, Reino Unido e India.
La compañía cree que el pago en la aplicación impulsará a los consumidores a tomar medidas con mayor rapidez y frecuencia. También permitirá ofrecer una experiencia de compra más fluida y transparente, donde todo sucede desde una única interfaz: desde el descubrimiento del producto hasta la transacción. Meta también se beneficiará de este cambio, ya que se convertirá en el único proveedor de pagos en Facebook e Instagram.
Este cambio es parte de la nueva estrategia de comercio electrónico de la compañía. En los últimos meses, eliminó todas las funciones que no estaban teniendo un gran éxito, incluidas las compras en vivo. Ahora se está enfocando en anuncios en Facebook e Instagram, que están demostrando ser palancas comerciales poderosas para Meta. Es por eso que planea invertir en el desarrollo de herramientas de automatización e inteligencia artificial, destinadas a optimizar el rendimiento de los anuncios de los comerciantes. Por lo tanto, la transformación de Facebook e Instagram en plataformas de comercio electrónico está lejos de terminar.