Meta está ampliando el despliegue de NFT en sus plataformas, a pesar de una desaceleración en el comercio de activos digitales.
Los creadores en Instagram podrán hacer y vender sus propios NFT (activos digitales que representan arte o imágenes que no se pueden replicar) directamente a los fanáticos, tanto dentro como fuera de la plataforma, dijo Meta el miércoles. Instagram ya permite a los usuarios exhibir NFT en sus páginas.
Marca el mayor impulso hasta ahora de una plataforma de redes sociales en NFT. La plataforma rival Reddit lanzó avatares coleccionables en julio y los usuarios respondieron con entusiasmo: casi 3 minutos los usuarios ahora tienen los activos digitales. Eso es más que los 2 millones de compradores en Mar abiertoel mercado de NFT más grande, según datos de Dune, una empresa de análisis de blockchain.
El plan fue informado por primera vez por el Financial Times en enero.
El lanzamiento se produce cuando el valor de los activos digitales, ridiculizados por algunos como una clase de activos especulativos, ha caído en 2022. Desde el pico del mercado en enero, los volúmenes de negociación de NFT han bajado más del 90 por ciento.
Meta está presionando para obtener nuevas fuentes de ingresos a medida que la desaceleración económica mundial afecta sus ingresos publicitarios, y las marcas controlan el gasto en marketing en sus plataformas. Meta acciones caído 25 por ciento la semana pasada después de que reveló que los ingresos netos habían caído más del 50 por ciento en el tercer trimestre.
Meta también se ha visto afectada por la competencia de TikTok, cuyo éxito se debe en parte a su capacidad para atraer personas influyentes a su plataforma.
En una entrevista con el Financial Times en julio, el jefe de fintech de Meta, Stephane Kasriel, dijo que el enfoque de la compañía en los coleccionables digitales era parte de una estrategia para atraer a personas influyentes y sus fanáticos a sus plataformas.
Meta ha introducido otras formas de permitir que los fans paguen a los influencers que siguen. Todos los creadores elegibles en Instagram en los EE. UU. podrán lanzar suscripciones, lo que permitirá a los fanáticos pagar tarifas mensuales a cambio de contenido exclusivo. Esa función se anunció por primera vez en julio.
Facebook de Meta también está implementando más ampliamente su función de “estrellas”, una forma de moneda en la plataforma que permite a los fanáticos pagar a los creadores cuando les gusta su contenido. Ha lanzado “regalos” en Instagram en los EE. UU., una función similar a las “estrellas” que brinda a los creadores una nueva forma de ganar dinero con los fanáticos.
La semana pasada, Apple amplió el recorte del 30 por ciento que toma en las compras dentro de la aplicación para incluir NFT. Meta, que anteriormente se enfrentó con su rival Big Tech por el llamado “impuesto de Apple”, dijo que cualquier aplicación que se vendiera a través de compras en la aplicación en dispositivos Apple o Google estaría sujeta a una tarifa de plataforma del 30 por ciento.
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