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Meta’s Threads está perdiendo terreno frente a la nueva empresa de redes sociales Bluesky al capitalizar el éxodo de usuarios de la X de Elon Musk tras la elección de Donald Trump.
Desde el día de las elecciones, el uso de la aplicación Bluesky en EE.UU. y el Reino Unido se disparó casi un 300 por ciento, hasta alcanzar los 3,5 millones de usuarios diarios, según datos del grupo de investigación Similarweb. El sitio recibió un impulso cuando académicos, periodistas y políticos de izquierda abandonaron X, cuyo multimillonario propietario es un destacado partidario del presidente electo.
Antes del 5 de noviembre, Threads tenía cinco veces más usuarios activos diarios en Estados Unidos que Bluesky, que tiene sólo 20 empleados a tiempo completo y fue inicialmente financiado por Twitter cuando Jack Dorsey era su director ejecutivo. Ahora, Threads es sólo 1,5 veces más grande que su rival, dijo Similarweb.
El crecimiento de Bluesky en EE.UU. y el Reino Unido se produce después de que el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, decidiera reducir deliberadamente la prominencia del contenido político en sus aplicaciones, incluidas Facebook e Instagram.
Esa medida fue ampliamente interpretada como un intento de tomar conciencia de la disputa partidista y evitar ser arrastrados a debates sobre la libertad de expresión. Trump, que durante mucho tiempo ha criticado a las plataformas de redes sociales por supuestamente censurar las voces conservadoras, anteriormente calificó a Meta como “un enemigo del pueblo” y amenazó a Zuckerberg con la cárcel si regresaba al cargo. El mes pasado, Trump dijo que le gustaba Zuckerberg “mucho más ahora” porque “se mantenía al margen de las elecciones”.
Esto contrasta con X, que bajo la propiedad de Musk, ha reducido la moderación de contenido para permitir que prolifere más contenido libre.
Desde su lanzamiento en julio del año pasado, Threads ha priorizado el contenido atractivo de cuentas que los usuarios no seguían, un modelo más cercano al de su aplicación de fotografías Instagram. Sin embargo, Meta el jueves dio marcha atrás en esa elección.
Esta semana, también implementó rápidamente la capacidad para que los usuarios seleccionen “feeds personalizados” en torno a temas o personas que desean seguir, imitando las capacidades existentes de Bluesky, después de probar la función durante solo cinco días.
Los movimientos provocaron especulaciones de que Meta estaba tratando de frenar el ascenso de Bluesky.
Meta dijo: “Implementamos periódicamente nuevas funciones y actualizaciones de Threads (docenas solo en los últimos meses) para atender a los más de 275 millones de usuarios de Threads. Y continuaremos compartiendo más mientras trabajamos para servir a esta comunidad en crecimiento”.
Los expertos han notado que la línea de tiempo de Threads no fue efectiva para las personas que buscaban contenido sobre eventos en tiempo real.
“Llega un momento en el que tendrán que tomar esta decisión, si traer de vuelta el contenido político y la transmisión en tiempo real. [conversation]”, dijo Katie Harbath, ex directora de políticas que trabajó en la estrategia electoral de Meta durante una década. “Sobre todo si estas cifras de Bluesky se mantienen altas”.
Adam Tinworth, profesor de periodismo en City St George’s, Universidad de Londres, describió a Bluesky como “esencialmente un derivado de Twitter” y, por lo tanto, un “reemplazo natural” para aquellos desilusionados con X.
“Threads es una propuesta muy diferente [and] Lo desperdiciamos por completo durante las elecciones estadounidenses porque sacó las noticias y la política del feed”, dijo.
Dorsey presentó Bluesky en 2019 con el objetivo de desarrollar un estándar o protocolo único sobre el cual las plataformas sociales y otros desarrolladores pudieran crear ofertas más personalizadas.
Ahora dirigido por el activista de derechos digitales e ingeniero de software Jay Graber, los usuarios pueden publicar mensajes cortos e imágenes en una interfaz muy parecida a la de X. El crecimiento se ha visto favorecido por una nueva función llamada “paquetes de inicio”, que permiten a los usuarios seguir grupos de cuentas. curado por usuarios con solo hacer clic en un botón.
Sin embargo, la plataforma también ha sufrido un aumento de interrupciones y fallos a medida que crece rápidamente, con dudas sobre cómo creará un modelo de negocio funcional en el futuro. Inicialmente financiado por Twitter, recaudó 15 millones de dólares en financiación de riesgo el año pasado y 8 millones de dólares el año anterior.
Adam Mosseri, director de Threads, dijo la semana pasada que la aplicación había obtenido “más de 15 millones de suscripciones sólo en noviembre, y [was] Llevamos tres meses con más de un millón de altas al día”. Pero añadió: “Ahora tenemos mucho más trabajo por hacer”.
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