La noticia era esperada, pero puede no agradar a los internautas. Este lunes Meta, matriz de Facebook e Instagram, anunció que sus dos redes sociales pronto ofrecerán una versión paga y sin publicidad. Los usuarios europeos podrán suscribirse a partir del próximo mes.
Meta quiere cumplir con la legislación europea
Como muchas plataformas sociales, Facebook e Instagram operan a través de servicios gratuitos, financiados con publicidad. Estos ofrecen a los anunciantes una orientación avanzada utilizando los datos personales de miles de millones de usuarios que utilizan ambas plataformas.
Una buena estrategia, pero en contra de los esfuerzos realizados por la Unión Europea desde hace varios años para luchar contra el seguimiento de los internautas sin su consentimiento. El año 2016 marcó un punto de inflexión con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), con el que Meta ya ha experimentado algunas decepciones. A principios de este año, la comisión irlandesa multó a la empresa estadounidense con una cifra récord de 1.200 millones de dólares por transferir información de usuarios europeos a Estados Unidos. Una práctica que va en contra del RGPD. También recibió una multa diaria de 98.500 dólares de Noruega por prácticas publicitarias ilegales.
Hoy, Bruselas va más allá con la Ley de Mercados Digitales (DMA), un texto que pretende regular la relación de los gigantes digitales con sus competidores y sus usuarios. Uno de los muchos objetivos de este paquete de leyes es poner fin a la explotación de los datos personales de los usuarios de Internet sin su autorización. Entró en vigor a principios de mayo y las plataformas digitales interesadas tienen hasta el 6 de marzo de 2024 para cumplirlo.
Una suscripción desde 9,99 euros al mes
Meta, consciente de que está en el punto de mira de las autoridades europeas, quiere mostrar sus credenciales. Teniendo esto en cuenta, la empresa de Massachusetts ofrece una suscripción paga sin publicidad a los usuarios de la Unión Europea, Suiza y el resto del Espacio Económico Europeo (Islandia, Noruega, Liechtenstein). Tendrán que pagar 9,99 euros si se suscriben desde un ordenador, y 12,99 euros si pagan desde la aplicación móvil de Facebook o Instagram.
Para los usuarios profesionales, la suscripción cubrirá todas las cuentas adicionales adjuntas a su perfil hasta el 1 de marzo de 2024. A partir de esta fecha, se añadirán a la nota tarifas de 6 euros al mes en la web y 8 euros al mes en iOS y Android. .
“ Mientras los usuarios de Internet estén suscritos, su información no será utilizada para publicidad.”, promete la empresa en una publicación de blog. También destaca que seguirá disponible una versión gratuita de sus redes sociales. A cambio, se mostrarán anuncios personalizados. Compartir sus datos o suscribirse, el usuario deberá por tanto elegir.
Al optar por una oferta de suscripción, Meta también se asegura obtener una nueva ganancia inesperada de ingresos. Una estrategia ya adoptada por varios de sus competidores, incluidos X y Snapchat. TikTok también está explorando esa posibilidad.