Ese, en pocas palabras, es el mensaje de una campaña de publicidad y marketing de la marca Unilever Royco en Uganda. Tras las duras críticas de las organizaciones de mujeres sobre las expresiones machistas, la empresa de alimentación ha parado inmediatamente la campaña.
‘Los hombres ya no comen en casa’
La campaña de marketing comenzó en abril, cuando las mujeres protestaron repentinamente en las intersecciones de la capital de Uganda, Kampala, con pancartas que decían: “Nuestros maridos ya no comen en casa”, “Las mitresses están interrumpiendo nuestro matrimonio”, “Aumenten nuestro dinero de bolsillo” y “Las esposas también ganan viajes a Dubai”. También enviaron mensajes en las redes sociales con el hashtag #getmorefromyourhusband. Sin embargo, no se mencionó la marca Royco, conocida por sopas e ingredientes alimentarios.
Dos días después, se discutieron los problemas de las mujeres africanas en una ‘conferencia’. Eventualmente, se reveló que lograrían más con su esposo si comenzaran a cocinar comida deliciosa para él con ingredientes alimenticios de Royco. Posteriormente, se inició una campaña publicitaria en Uganda sobre este tema.
Lo siento
Reflexionando, Unilever lamenta la campaña porque confirmó los roles de género estereotipados. La compañía de alimentos promete no volver a hacer publicidad con un mensaje tan sexista.
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