El cambio está en el aire en MCM.
En la Semana de la Moda Masculina de Milán, la marca de lujo presentará una nueva identidad de marca. Además, MCM se está concentrando en reposicionarse como una marca de lujo digital, inteligente y sostenible, a la que se unirá la empresa con sede en Múnich el viernes.
Este cambio va acompañado de una realineación estratégica y algunos detalles personales nuevos. Sabine Brunner está ahora al mando. Según el anuncio, recientemente fue nombrada Presidenta de MCM Global AG y desde entonces ha sido responsable de la gestión. Brunner también es miembro del Comité Ejecutivo y actúa como Oficial de Marca y Comercial de la marca. En su cargo, es responsable de las áreas de Creative, Category Development & Planning, Marketing, Creative Interactive Space y License & Business Development.
Brunner tiene años de experiencia en la industria de la moda. Según su perfil en la red de carreras de LinkedIn, antes de su paso por MCM, trabajó, entre otras cosas, como Directora General de la marca milanesa La Double J y Roger Vivier en París y como Directora General de Bonprix.
sucesor de Dirk Schönberger
Cuatro meses después de la partida del diseñador de moda Dirk Schönberger, la marca ahora también ha anunciado a sus sucesores. A Tina Lutz y Katie Chung se les ha confiado el diseño global y la dirección creativa de la marca con sede en Múnich.
El dúo liderará conjuntamente el desarrollo de todas las categorías de la marca, aunque las dos mujeres se encuentran en diferentes partes del mundo y tienen diferentes títulos. Como líder creativa global de MCM, Tina Lutz proporcionará diseño y dirección creativa para el estudio de diseño global en Milán, mientras que Katie Chung asumirá el papel de directora creativa. Chung reside actualmente en Seúl, Corea del Sur. Juntos, los dos diseñadores darán nueva vida al ADN característico de la marca, traduciendo el diseño conceptual en una cultura y un estilo de vida para los nómadas digitales de hoy.
Como fundadora y diseñadora de la marca de bolsos de lujo Lutz Morris, Tina Lutz ya tiene mucha experiencia en la categoría de productos, lo cual es muy importante para MCM. Según su sitio web, la alemana nativa vivió en Nueva York durante 24 años y ya ha trabajado para marcas conocidas como Issey Miyake y Calvin Klein. También es miembro del Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA) y del Consejo de Moda de Alemania (FCG).
Chung, por otro lado, estudió diseño de moda en Central Saint Martins en Londres, según la revista de la industria Women’s Wear Daily, antes de trabajar como directora creativa de las marcas Wooyoungmi y Solid Homme. La moda parece estar en la sangre del diseñador, ya que la marca de ropa masculina Wooyoungmi fue fundada en 2002 por Woo Young Mi, la madre de Chung, y su hermana.
El puesto de director digital y de merchandising también se cubrirá
La rueda del personal sigue girando ya que Marie-Laure Lequain ha sido nombrada para el cargo de Directora de Digital y Merchandising. En su puesto, Lequain será responsable de acelerar el crecimiento comercial aprovechando las oportunidades del mercado y maximizando la rentabilidad. Además, “el nuevo modelo de distribución destacará el negocio digital propio de la marca con experiencias optimizadas para el consumidor en línea y fuera de línea a través de una narración mejorada e impactante”, según el comunicado.
Lutz, Chung y Lequain reportarán directamente a la directora general Sabine Brunner, quien a su vez reportará al presidente del Grupo MCM y director visionario Sungjoo Kim.
“Estoy encantado de presentar el nuevo equipo de liderazgo que iniciará el próximo capítulo de crecimiento para el negocio de MCM. Este nuevo grupo de talentos revolucionará la marca para presentar el siguiente nivel de lujo futuro y convertirse en uno de los líderes de la industria en diseño, experiencia y excelencia digital”, dijo Kim. “Aportan una experiencia, un conocimiento y una experiencia significativos en los segmentos de accesorios de lujo y prêt-à-porter, lo cual es importante para el cambio de marca del Grupo y la nueva y emocionante dirección comercial”.
La colección primavera/verano 2024 de MCM se presentará el 18 de junio en la Semana de la Moda de Milán.
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