Buenas noticias para las revistas holandesas. El gasto en medios de los anunciantes aumentó ligeramente en 2021. Los editores holandeses ganaron casi 11 millones más. Los resultados son mucho mejores que en 2020, cuando se anunciaron más de 59 millones de euros menos en las revistas holandesas.
Ya está disponible el informe anual Media Spending 2021 de la agencia de investigación Nielsen. Esto demuestra que las empresas vuelven a hacer más publicidad en las revistas holandesas. El crecimiento de 11 millones solo en 2021 no es lo suficientemente grande como para compensar la enorme pérdida de 59 millones de 2020.
En los años previos a 2020, los ingresos publicitarios de los editores holandeses se mantuvieron bastante estables. La crisis del coronavirus ha cambiado eso. Lentamente, ves que la industria de las revistas sale del valle de la corona.
Gasto bruto en medios impresos
Los presupuestos de publicidad están cambiando cada vez más de los canales tradicionales a los digitales. Tiene sentido, con el uso cada vez mayor de los medios digitales, los anunciantes están rastreando el comportamiento de sus audiencias objetivo. El siguiente gráfico muestra el gasto bruto en medios en revistas de los últimos diez años. En 2011, el importe total de la inversión bruta en medios en revistas fue de 417,9 millones de euros. Esta cantidad disminuyó a 178,3 millones de euros en 2020 y aumentó ligeramente a 189,9 millones de euros en 2021.
Tendencia a largo plazo
Esta tendencia a la baja ha estado ocurriendo durante 10 años. En el gráfico a continuación, también puede ver que la cantidad de anuncios está cayendo, al igual que los presupuestos por anunciante. La cantidad de anuncios en 2011 fue de 62.750, de los cuales quedarán menos de la mitad en 2021, es decir, 30.287. Con la disminución de la cantidad de anuncios, también observa una tendencia a la baja en el presupuesto promedio por anunciante. Eso fue 67.222 € en 2011 y esta cantidad ha caído considerablemente en 2021 a 36.338 €.
Las revistas femeninas y deportivas en particular sufren pérdidas
Son principalmente las revistas femeninas y las revistas deportivas las que sufren las mayores pérdidas. El gasto bruto en medios en esta categoría ha estado disminuyendo constantemente durante años. En 2011 se gastaron 130,5 millones de euros en publicidad en revistas femeninas. Eso cayó por debajo de los 100 millones de euros en 2014 y por debajo de los 60 millones de euros en 2019. En 2021 aún quedaban 41,5 millones de euros. Las revistas deportivas también están sufriendo mucho por la caída de los ingresos publicitarios. De más de 15 millones en 2012 a 2,6 millones en 2021.
DGP se beneficia más del crecimiento
El dinero publicitario de los anunciantes se gasta principalmente en los grandes editores de revistas de los Países Bajos. DPG Media representa casi el 19,9% de la cuota de mercado. El editor también se beneficia de la mejora del mercado publicitario. La cuota de mercado aumenta un 3,9% respecto a 2020.
Llama la atención que casi todos los editores de revistas en los Países Bajos vean caer sus ingresos publicitarios. Solo tres editores se están beneficiando del crecimiento: One Business, New Skool Media y DPG media. “Casi todas las revistas de DPG Media tuvieron un muy buen 2021”, dice Berry Punt, investigador de Nielsen. “En New Skool Media, fueron principalmente las revistas más grandes las que generaron ingresos publicitarios significativamente más altos y el buque insignia ONE Business también hizo un gran negocio el año pasado. Los tres editores se beneficiaron de los presupuestos de medios fuertemente aumentados de los minoristas y DPG Media y New Skool Media también se beneficiaron de la recuperación del gasto en la industria de la hospitalidad, la recreación y el turismo”.
El Informe Anual de Gasto Bruto en Medios de Nielsen se puede solicitar enviando un correo electrónico a [email protected]
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