Este año significativamente más jóvenes van a los centros de las ciudades para hacer compras navideñas que antes de Corona. El segundo y tercer sábado de Adviento, su porcentaje de visitantes a las zonas peatonales centrales de diez grandes ciudades alemanas fue significativamente más alto que los valores comparativos de 2019, según un análisis de datos de teléfonos móviles realizado por O2 Telefónica. La participación del grupo de edad de 18 a 29 años aumentó en valores entre 5,2 y 7,8 puntos porcentuales. Como regla general, los compradores jóvenes representaron entre una quinta y una cuarta parte de los visitantes este año.
El número total de visitantes también aumentó significativamente. En comparación con 2021, cuando todavía se aplicaban algunas medidas estrictas de corona, aumentó casi un 28 por ciento. Incluso el valor anterior a la corona se superó ligeramente. Por el contrario, no hubo cambios significativos en la duración media de la estancia.
“Se puede decir con confianza que el número de visitantes ha vuelto al nivel que tenía antes de la Covid”, dijo Michael Cik, fundador de la empresa Invenium, que evaluó los datos de O2 Telefónica. “El número de visitantes internacionales también está creciendo, aunque no tan fuerte. Se puede ver un aumento masivo de visitantes internacionales en Munich”.
En detalle, se utilizaron datos anonimizados y agregados para el análisis, lo que no permite sacar conclusiones sobre personas individuales. Procedían de Hanover, Karlsruhe, Munich, Wiesbaden, Stuttgart, Bremen, Düsseldorf, Colonia, Dortmund y Frankfurt. Uno de los criterios de selección de las ciudades fue que hubiera una zona peatonal central.
“El negocio navideño ha mostrado recientemente una tendencia al alza”, según la Asociación Comercial Alemana. “Pero los días más fuertes aún están por venir”, enfatiza el director general Stefan Genth: “El comercio minorista espera un mayor aumento en el número de clientes”. frecuencia y ventas en los centros de las ciudades, especialmente el próximo sábado. La experiencia ha demostrado que los últimos días antes de la Nochebuena y especialmente entre los años están nuevamente muy ocupados”.
A pesar de todas las condiciones marco difíciles, el ligero aumento reciente en la confianza del consumidor da esperanza, dijo Genth. “En general, el negocio navideño en 2022 probablemente terminará con un precio ajustado negativo del cuatro por ciento en comparación con el año anterior”.
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