En el marco del proyecto de ley relativo a la regulación de las actividades comerciales de los influencers en las redes sociales, Magali Berdah, «la suma sacerdotisa de los influencers», fue audicionada, el 13 de abril, por la Comisión de Asuntos Económicos del Senado. Saluda la iniciativa de crear un estatus legal para el sector de la influencia en Francia, pero cree que el texto tiene deficiencias sobre el apoyo, y en particular sobre la formación en la profesión de influencer.
Habla la “papa de los influencers”
» Tu experiencia nos interesaen particular sobre su visión del sector, su evolución y el proyecto de ley que se está discutiendo actualmente comienza Amel Gacquerre, senador y relator de la factura. Magali Berdah es la directora de Shauna Eventsuna agencia de influencers fundada en 2016. Fue durante este período, gracias a su “ mira más negocios «, que ella comienza para apoyar a los candidatos de reality show para monetizar sus ubicaciones de productos.
Por ella, cualquiera puede convertirse en un influencer » desde el momento en que la persona un talento para unir una comunidad «. Si la Unión de Profesiones de Influencia y Creadores de Contenidos, un grupo de actores del sector, cifra los influencers en 150.000 en Francia, Magali Berdah se sorprende. » No puedo entender cómo pueden calcularlo. cuando no sea posible identificarlos legalmente “, subraya. En ese día, no existe un código APE relativo a este tipo de actividad profesional. Un vacío legal que el proyecto de ley de la Asamblea Nacional busca llenar.
Diferenciar la profesión de influencer de la de modelo
Preguntada sobre las actividades de Shauna Events, Magali Berdah confesar haber a veces se ha superado ». Ella dice que ha contactado a la Autoridad Reguladora de Publicidad Profesional (ARPP) en varias ocasiones, desde 2017, para apoyar a sus clientes. Entre otras cosas, les pidió la diferencia entre un muñecopagado para filmar un anuncio, y un influenciador, pagado para promocionar un producto. El gerente explica que las dos profesiones no cumplen los mismos requisitos. Asegura que a diferencia de la modelo el influencer tiene una mayor” libertad de expresión » y no está obligado a ceñirse al guión comunicado por las marcas.
Al respecto, Magali Berdah afirma que es necesario separar las reglas que rodean el contenido comercial en las redes sociales del presente en los medios tradicionales. Señala que antes de ser transmitido por televisión, un anuncio debe ser validado por la ARPP, » este no es el caso del contenido comercialmente influyente y esto demuestra que necesitamos explicaciones mucho más claras «.
Sobre el tema de los menores, sostiene que la influencia comercial no debe estar dirigida a los jóvenes. ella avanza que no son el objetivoal no tener el mismo poder adquisitivo que un ama de casa, el tipo de clientela que buscan las marcas.
La necesidad de formación
Para evitar abusos dentro del sector de la influencia, Magali Berdah destaca la importancia de crear formación para apoyar a los influencers. Recuerda que sus actividades están apegadas al código de consumo” que es muy alto, no todos se lo saben de memoria », Resultando en » se desvía por la ignorancia «. Citando los diferentes casos de drop-shipping o estafas de cuentas CPF, señala que “ siempre habrá personas maliciosas en Internet para encontrar una escapatoria, debemos estar acompañados en esto «.
En caso de promoción fraudulenta, el jefe de Shauna Events considera que » todos deben asumir la responsabilidad «. Ella especifica que si su agencia recomendó la colocación a un influencer, le corresponde a ella actuar como garante, en cuyo caso la responsabilidad recae en la figura pública. Si hay errores de conducción, debe haber advertencias «. ella incluso menciona una posible radiación si las deficiencias son demasiado grandes.
Para concluir, ella describe como » muy bien « la factura a pesar de las deficiencias en las necesidades de formación. Aprobada el 31 de marzo por la Asamblea Nacional en primera lectura, esta debe ser debatido en sesión pública en el Senado el día 9 de.