la promesa de sostenibilidad Es un proyecto que pocas marcas abordan tan exhaustivamente como la marca de zapatillas Veja: trabaja con algodón orgánico de Brasil y Perú o con caucho natural de la selva amazónica. Tiene certificación B Corp, ofrece reparación de calzado en tiendas propias y trabaja con comercio justo. Sin embargo, hasta ahora esta cadena de suministro sostenible sólo se encuentra al otro lado del mundo, concretamente en Brasil. No es exactamente ideal en lo que respecta a las emisiones de CO2 durante el transporte de los zapatos, algo que Veja desglosa con gran detalle en su sitio web. Eso debería cambiar ahora, o mejor dicho, ya ha cambiado.
Veja comenzó a producir en secreto tres estilos de colores diferentes del V-90 (Pierre Almond extrablanco, Pierre Pekin extrablanco y Pierre Nautico extrablanco) en Europa en 2023 y ya ha producido más de 80.000 pares en Portugal sin que le hayan dicho que se comunique. En el futuro, la producción portuguesa complementará la de Brasil. «La región de Oporto tiene un gran conocimiento en la producción de calzado», afirma la marca. Es por eso que Veja ha «elegido un socio que cumple con los estándares de Veja y garantiza el cumplimiento de buenas prácticas sociales y ambientales».
En esta iniciativa, denominada ‘The Aegean Project’, el objetivo declarado de la marca francesa era producir zapatillas deportivas para el mercado europeo en Europa, más concretamente en Portugal. “Ya conocíamos el idioma y Portugal es un centro reconocido de producción de calzado. «Está en Europa y cerca de Francia», explica el sello sobre la decisión del emplazamiento.
Experiencia europea en marroquinería en Oporto
Portugal, especialmente la región alrededor de Oporto, es conocida por su experiencia en artículos de cuero. Allí fabrican muchas marcas de calzado, incluso en la misma fábrica. Por eso Veja puede confiar en la experiencia de su fábrica asociada Samba. “El V-90 está fabricado con cuero curtido en Portugal, con menos tintes que antes. Las inserciones de gamuza provienen de la UE, curtidas en Italia, con un consumo razonable de agua y libres de productos químicos peligrosos o prohibidos”, dice Veja.
Se trata de un nuevo paso para la marca, que celebrará su vigésimo cumpleaños el próximo año. “A medida que seguimos creciendo, era natural que buscáramos una nueva ubicación de producción. No queríamos ir a Asia como muchas otras marcas de zapatillas, sino que elegimos el camino opuesto”.
La producción es supervisada desde Brasil por el mismo equipo que supervisa la producción brasileña. “Mantenemos relaciones estrechas con las fábricas porque estamos estrechamente involucrados en la producción. El equipo de Veja visita las fábricas periódicamente para comprobar la calidad de los procesos de fabricación”.
Presumiblemente los modelos que provienen de Portugal y se venden en Europa tienen una huella de carbono significativamente menor que los de Brasil. Sin embargo, aún no hay cifras disponibles. Veja comenzó a producir la zapatilla V-90 en 2023 y recopilará datos continuamente en 2024 para calcular la huella de carbono de las zapatillas producidas este año. En el futuro, la empresa prevé diferenciar y calcular la huella de carbono de una misma zapatilla fabricada en Brasil y Portugal.
Si aceptas la promesa de sostenibilidadComo mencionamos al principio, si te lo tomas en serio sólo debes tener paciencia.
FashionUnited fue invitada a visitar las instalaciones de producción de Vejas en Oporto.