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El grupo de lujo francés LVMH ha vendido la marca de ropa urbana Off-White, fundada por el fallecido diseñador Virgil Abloh, a una empresa de gestión de marcas.
LVMH no reveló los términos del acuerdo con Bluestar Alliance, con sede en Nueva York, que llega casi tres años después de la muerte del diseñador pionero en 2021. Bluestar también posee marcas de moda como Scotch & Soda, Elie Tahari, Bebe y Hurley.
“LVMH está orgulloso del legado que Off-White ha construido bajo el liderazgo visionario de Virgil Abloh. Bluestar Alliance es el socio perfecto para llevar adelante ese legado”, dijo en un comunicado el grupo que cotiza en París y está controlado por Bernard Arnault.
“La adquisición de Off-White. . . “Permitirá la continuación del impulso cultural y creativo que encendió Virgil”, dijo el director ejecutivo de Bluestar, Joey Gabbay.
En 2021, LVMH aumentó su participación minoritaria para hacerse con el control de Off-White por una suma no revelada, meses antes de la prematura muerte de Abloh. En el momento del acuerdo, el grupo había previsto un papel ampliado para Abloh en LVMH para lanzar marcas y colaboraciones.
El creativo estadounidense había sido contratado para diseñar ropa masculina en Louis Vuitton, el principal motor de ingresos y rentabilidad del grupo, en 2018.
La medida sorprendió a algunos en la industria de la moda, pero dio sus frutos, ya que LVMH buscaba diversificar su audiencia y los consumidores más jóvenes acudieron en masa hacia una estética que mezclaba zapatillas deportivas y camuflaje con ropa formal.
Sin embargo, continuar con el legado de Off-White sin su fundador ha resultado difícil, coincidiendo con una demanda decreciente de ropa urbana y una desaceleración del mercado global de artículos de lujo.
El impulso de la marca hacia un nivel superior no fue bien recibido por los consumidores y compradores mayoristas.
Se añadió una capa adicional de complejidad por el hecho de que, si bien la compra de LVMH le dio la propiedad de las marcas Off-White, la empresa operadora de la marca, en la que LVMH también adquirió una participación minoritaria, todavía tiene un acuerdo de licencia vigente con New Guards Group. , propiedad del minorista en línea Farfetch, con problemas financieros.
Sin embargo, el acuerdo de licencia se renegociará el próximo año.
Los ejecutivos tanto de New Guards Group como de LVMH dijeron poco después del fallecimiento de Abloh que había dejado un gran legado de ideas y planes que continuarían impulsando la marca.
Sin embargo, el director ejecutivo de Off-White, Cristiano Fagnani, describió una “situación crítica” cuando asumió el cargo en 2023 en una entrevista con Business of Fashion. Esto se debió “en parte a la decisión de cambiar de posición; en parte debido a la difícil situación en Farfetch”.
Desde entonces, la marca ha buscado revivir su suerte, incluido su debut en la Semana de la Moda de Nueva York a principios de este mes.
Y la semana pasada, Off-White anunció una asociación con el equipo de baloncesto femenino de la NBA New York Liberty, la última de una adopción más amplia de los deportes femeninos por parte de marcas de moda de lujo.
Información adicional de Sara Germano
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