En lugar de logotipos XL, que en los últimos años a menudo no se permitía ver lo suficientemente grandes en suéteres, bolsos o zapatos, desde hace algún tiempo se demanda una cosa: una elegancia sutil. Dos palabras que se leen y se escuchan mucho: ‘Lujo Tranquilo’. ¿Pero qué significa eso realmente?
La revista de moda Hapers Bazar describe ‘Quiet Luxury’ como “la estética de la riqueza secreta”. En exhibición: colores neutros, siluetas simples, sofisticación salpicada solo en los detalles. De este modo, el estatus se señala de forma sutil: con la más alta calidad, un acabado impecable y materiales exquisitos, según un artículo online de la revista. Los logos, por el contrario, pasan desapercibidos o no se ven en absoluto.
“Susurros silenciosos de lujo, fuertes gritos de lujo. El lujo ruidoso se comunica con las masas, el lujo silencioso sólo se comunica con aquellos que están ‘instruidos’, es decir, aquellos que pueden reconocer las marcas incluso sin logotipo”, explica Fernando Fastoso, profesor de Gestión de Marcas, Marcas de Lujo y de Alta Clase en la Universidad de Pforzheim. .
Quiet Luxury resulta especialmente eficaz a primera vista
Según Fastoso, los consumidores quieren principalmente comunicar pertenencia con un lujo ruidoso, mientras que lo que los consumidores quieren comunicar es “conocimiento” con un lujo tranquilo. Se trata de riqueza a segunda vista, de riqueza sutil. Especialmente en tiempos de crisis, se experimenta cada vez más el lujo tranquilo. El principio es antiguo, el nombre es nuevo. En vista de las noticias de los últimos años (Coronavirus, la guerra de Ucrania, el conflicto de Oriente Medio), simplemente no es apropiado alardear de su supuesta riqueza.
Pero sigue siendo una especulación si esto por sí solo es el detonante de la tendencia a la baja: “Considero crucial el desarrollo del mercado mundial del lujo, especialmente el del mercado chino. “Esto está madurando y, por tanto, el lujo ya no es una novedad que sólo unos pocos compradores pueden permitirse”, afirma Fernando Fastoso. Por tanto, la comprensión del estatus que se puede alcanzar a través de un producto de lujo está evolucionando. “En los mercados más maduros, el estatus ya no se gana simplemente por poseer un lujo, sino por poseer un lujo en particular”.
‘Quiet Luxury’ requiere la capacidad de descifrarlo, lo que lo hace accesible y comprensible sólo para un grupo pequeño y exclusivo. Y debido a que el mercado chino es tan importante en el contexto de las ventas globales de lujo, el lujo tranquilo también se ha vuelto más importante en general, dice el profesor Fastoso.
Esta moda se puede usar durante mucho tiempo y se puede combinar de muchas maneras.
Sin embargo, el lujo tranquilo no es sólo una moda pasajera. El tema de la sostenibilidad también juega un papel importante: se prefieren prendas individuales de alta calidad y duraderas a las prendas de moda rápida que acaban en los rincones traseros del armario después de solo una temporada. Los colores simples y versátiles tienen más demanda que la ropa en colores de tendencia a corto plazo que pueden pasar de moda la próxima temporada.
Para el asesor de estilo Andreas Rose, ‘Quiet Luxury’ se caracteriza por looks monocromáticos. Y a través de colores “que oscilan entre el blanco y el negro”. Se demandan color blanco cremoso o beige.
El ‘Peach Fuzz’, anunciado por Pantone como color del año 2024, también debería ir bien con él. El sutil tono melocotón es más reservado y sutil que ruidoso y estridente. También siguen la tendencia las americanas de corte amplio, los pantalones de traje de corte alto, los vaqueros rectos o los pantalones de tela de corte recto y los vestidos minimalistas con sólo pequeños detalles llamativos, que se pueden ver mucho en las colecciones actuales.
Por supuesto, el lujo tranquilo también se puede interpretar de otra manera: “Otra forma de ver esta tendencia es que el lujo tiene que ver con el disfrute”, dice Andreas Rose. “Eso sería un verdadero lujo. No necesitas público para disfrutar del lujo. Más tiempo y amigos”. (dpa)