La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de optimizar su sitio web y su contenido para los motores de búsqueda. Ayuda a aumentar el tráfico entrante a un sitio y mejorar su visibilidad. Junto con la referenciación pagada (SEA), es uno de los componentes del Search Engine Marketing (SEM), que designa todas las técnicas que permiten obtener un mejor posicionamiento web en Google o Bing.
Antes de embarcarse en el establecimiento de un plan de acción SEO en uno o más sitios, es necesario, sin embargo, definir sus objetivos (posicionamiento, aumento del tráfico orgánico, etc.) y conocer los criterios y pilares de una estrategia SEO eficiente.
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Primer pilar: SEO técnico
De acuerdo a’Agencia SEO BUSCAR Factory, el SEO técnico es la primera área a considerar. Designa las acciones de optimización para garantizar que su sitio web cumpla con los requisitos de los motores de búsqueda como Google y Bing para tener el mejor posicionamiento posible. Este es un subdominio de la referenciación natural que incluye una multitud de elementos técnicos, como el rendimiento de un sitio web, la detección de enlaces rotos o errores de codificación o su estructura.
Para mejorar estos elementos, son necesarios varios pasos. El primer paso es la auditoría de palabras clave. En términos concretos, esto significa verificar si las palabras clave seleccionadas durante su investigación inicial de palabras clave son adecuadas o si es necesario realizar cambios. Esta auditoría se puede realizar a través de un análisis competitivo para averiguar qué palabras clave clasifican sus competidores e identificar oportunidades para mejorar la clasificación. Es una forma de descubrir nuevas oportunidades y áreas de mejora para seguir siendo competitivos. Por ejemplo, es posible encontrar palabras clave para las que sus competidores están clasificados, pero que aún no ha intentado orientar.
No realizar una auditoría técnica es uno de los errores a evitar al referenciar tu sitio web. Estamos hablando de un proceso esencial para conocer las propias debilidades. Esto puede ser problemas de rastreo o capacidad de rastreo, como una malla interna deficiente, errores 404 o contenido duplicado. Tantos elementos que impactan en el SEO y en la experiencia del usuario. Esto también se refiere a la optimización del rendimiento técnico de su sitio web, como la velocidad de visualización de la página, la accesibilidad o el diseño receptivo. Este último le permite demostrar que su sitio es adecuado para diferentes medios, especialmente la web.
El tercer paso consiste en hacer un mapa del sitio. Es una representación arquitectónica de su sitio web. Determina los enlaces entre sus páginas, menús y categorías. Una arquitectura óptima garantiza una navegación fluida para los usuarios de Internet, pero no solo. Simplifica enormemente la indexación de su contenido por parte de los motores de búsqueda. Cuanto más bien estructurado esté su sitio, mejor será referenciado.
Por lo tanto, debe decirse que es esencial colocar la referenciación natural en el centro de su estrategia de desarrollo. Para evitar decepciones al conectarse, es mejor pensar en SEO desde el inicio de la creación de su sitio web o antes del rediseño de su sitio web.
El segundo pilar: el contenido
El contenido está en el corazón de cualquier estrategia de SEO. Esto debe responder a su público objetivo y las preguntas que podrían hacer, por ejemplo, «cómo peinarse rápidamente». Es necesario identificar los temas a tratar que corresponden a los internautas que visitan su sitio web. Los contenidos (artículos, anuncios, presentaciones de productos, etc.) deben ser perfectamente comprensibles para los motores de búsqueda. Para ello, es necesario optimizar el léxico y la semántica utilizada. Es un elemento esencial para que sus páginas sean más accesibles y para simplificar la interpretación de los contenidos de su sitio por parte de Google o Bing. Esta optimización tiene como objetivo establecer un vínculo entre el contenido de su página web y las consultas ingresadas por los usuarios. Otra regla esencial: ¡la claridad del contenido! Los visitantes de sus sitios deben acceder fácilmente a sus artículos y leerlos con la mayor comodidad posible.
Para orientar su tema con la mayor precisión posible, es esencial elegir una palabra clave principal al escribir un artículo. Sin embargo, para orientar las palabras clave correctas, debe tener en cuenta los volúmenes de búsqueda, pero también la intención de búsqueda. Algunas palabras clave generarán más tráfico que otras. Todo lo que tienes que hacer es cambiar la redacción para adoptar la más efectiva y hacer tu auditoría de palabras clave con mucha antelación.
Otro elemento importante son los informes editoriales. Aunque a veces se olvidan durante el proceso de optimización SEO, son esenciales. Permiten identificar las palabras sobre las que posicionarse y el contenido principal a producir. Es importante establecer la etiqueta del título, el atributo ALT de sus imágenes o la meta descripción para que el editor pueda entregar un contenido óptimo que genere tráfico orgánico.
El tercer pilar: netlinking
El netlinking es una de las palancas más efectivas en la referenciación orgánica. Este consiste en crear enlaces en dominios externos a su sitio. Estos enlaces, también llamados backlinks, contribuyen a la notoriedad de tu dominio. Los enlaces deben ser numerosos, relevantes y de alta calidad. En Google, los vínculos de retroceso se encuentran entre los tres factores de clasificación más importantes para SEO.
Sin embargo, este paso debe realizarse en el momento adecuado, es decir, cuando su sitio ya esté posicionado en las palabras clave específicas. Esta estrategia debe adoptarse para mejorar el SEO y pasar, por ejemplo, del top 7-8 en Google al top 1-3, o de la segunda página a la primera página.
Obtener una estrategia de netlinking efectiva requiere establecer una metodología robusta para promocionar su sitio web y su contenido en los motores de búsqueda. Aquí nuevamente, un análisis competitivo es fundamental para conocer las oportunidades existentes y el plan de acción adoptado por sus competidores.
Mide el rendimiento de tu estrategia SEO
Para saber si tu estrategia SEO es efectiva, es fundamental medir su rendimiento utilizando plataformas como Google Analytics. Es fundamental obtener los resultados sobre tu tráfico orgánico, conocer las conversiones generadas gracias al SEO o, más en general, conocer tu retorno de la inversión (ROI). Google Search Console es una herramienta también imprescindible para realizar un seguimiento técnico mensual de tu sitio. Sin embargo, otras herramientas permiten completar este reloj técnico, como Screaming Frog.
Aunque el SEO está en constante evolución, estos tres pilares siguen siendo fundamentales para diseñar una estrategia de SEO eficaz. Sin embargo, es necesario realizar una vigilancia permanente para conocer las nuevas prácticas y técnicas y adaptar las acciones puestas en marcha.