Sólo una pequeña proporción de los consumidores alemanes está dispuesta a pagar un sobreprecio significativo por regalos en aras de la sostenibilidad y la equidad. En total, sólo el siete por ciento afirmó esto en una encuesta reciente realizada por YouGov en nombre de la agencia de comunicación Maisberger. Sin embargo, otro 44 por ciento pagaría un recargo moderado si se garantizara que los obsequios provinieran de cadenas de suministro justas y sostenibles.
El género sólo jugó un pequeño papel en la respuesta, pero la edad sí. Las personas menores de 35 años tenían aproximadamente tres veces más probabilidades de estar dispuestas a pagar un recargo significativo que las personas mayores de 45 años. El ingreso neto del hogar también marcó la diferencia: por encima de 4.000 euros al mes, la disposición a pagar más es significativamente mayor que por debajo de este límite.
Sin embargo, en general, el tema de la sostenibilidad tiende a ocupar un lugar inferior a la hora de comprar regalos. El 19 por ciento dijo que era importante en la encuesta. Otros criterios como la relación precio-rendimiento con un 62 por ciento o la utilidad con un 51 por ciento se mencionaron con mucha más frecuencia. La singularidad y la personalización también están por delante de la sostenibilidad. Aquí eran posibles múltiples respuestas.
Esperar es más aceptable que pagar
Si no se trata de dinero, sino de tiempo, la disposición a aceptar algo por la sostenibilidad es mayor: el 27 por ciento de los encuestados dijo que estaría dispuesto a esperar más para recibir obsequios pedidos para cadenas de suministro transparentes, y al menos otro 38 por ciento aceptaría regalos cortos. retrasos.
Todas las cifras se basan en las autoevaluaciones de los encuestados. Por lo tanto, es posible que la deseabilidad social haya jugado un cierto papel, es decir, el efecto de que los encuestados tiendan hacia normas y expectativas sociales en sus respuestas.
No todos los participantes en la encuesta compran regalos de Navidad ni lo han hecho alguna vez. Sólo 1.648 de los 2.140 encuestados dijeron que sí. Al mismo tiempo, hay un grupo relativamente grande de compradores de regalos de Navidad, el 19 por ciento, que afirmaron haber comprado ya todos sus regalos, y la encuesta se realizó entre el 27 y el 29 de noviembre. Contrariamente a algunos clichés, el género y la edad no jugaron un papel importante. (dpa)
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