Debido a que muchos clientes ahorran y consumen poco, el negocio de los minoristas en Alemania este año está yendo incluso peor de lo esperado.
Al inicio de las importantes actividades navideñas, la Asociación Alemana de Distribuidores (HDE) corrige significativamente a la baja su previsión para 2024. Sólo se espera un aumento nominal de las ventas del 1,3 por ciento en comparación con el año anterior, según explicó HDE. En términos reales –es decir, ajustados por los aumentos de precios– esto corresponde a un crecimiento cero. Hasta hace poco, la asociación había previsto un aumento nominal del 3,5 por ciento para este año.
Las expectativas también son cautelosas respecto a los negocios navideños. Según una encuesta actual de HDE a casi 300 empresas, el 80 por ciento de los minoristas espera que muchos clientes sean cautelosos a la hora de comprar en noviembre y diciembre. Sólo el 30 por ciento cree que comprar regalos no le afectará el mal humor.
Los precios suelen ser demasiado altos según la percepción del cliente.
Aunque la inflación se ha debilitado notablemente últimamente, los clientes sienten que los precios siguen siendo altos en muchos casos. Como el año anterior, las guerras en Ucrania y Oriente Medio, así como la incertidumbre económica, también pesan sobre la confianza de los consumidores. El consumo es en gran medida psicología, afirmó el presidente del HDE, Alexander von Preen. “Las cosas no pintan muy bien aquí en este momento. Esto hace que sea más probable que las personas mantengan su dinero en orden”.
Ajustado a la inflación, el HDE sólo espera “ventas estables” al nivel del año anterior en los importantes meses de noviembre y diciembre. Según la encuesta, muchas empresas de los sectores de electrónica de consumo, artículos deportivos, juguetes, relojes y joyería esperan que el negocio navideño sea mejor que en 2023. Muchos temen que las cosas sean aún peores para los artículos para el hogar, los muebles, el calzado y los artículos de cuero. ropa y comida. (dpa)
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