El panorama actual de los medios ofrece a los jóvenes consumidores de medios muchas más opciones que, digamos, hace 20 años. La cuestión de si los jóvenes consumidores de medios están dispuestos a pagar por las noticias es, por lo tanto, relevante. Un nuevo estudio estadounidense realizado por The American Press Institute muestra que este es el caso. Buenas noticias para un futuro sostenible de la (noticias) suscripción.
La nueva generación de consumidores de noticias que analizó el informe consiste en millennials (de 25 a 40 años) y Gen Z (de 16 a 24 años). Él informe ‘Noticias de financiación’ examinó estos grupos objetivo, su consumo de noticias y su disposición a pagar por las noticias. Cerca de 6.000 personas participaron en el estudio.
El 60% de los jóvenes consumidores de medios de EE. UU. pagan o donan a marcas de medios
La investigación muestra que el 60% de los jóvenes consumidores de medios estadounidenses pagan de alguna manera por el acceso a las noticias. Esta contribución financiera varía desde suscripciones (digitales), pago de contenido premium hasta donaciones. Cuanto mayor sea el grupo objetivo, mayor será la disposición a pagar por el contenido de las noticias. En el grupo más joven, la generación Z (16 a 24 años), paga el 51%. Esto es 63% entre los millennials más jóvenes (25 a 31 años). Y para los millennials mayores (32 a 40 años) eso es incluso el 67%.
Suscripciones a periódicos y contribuciones a creadores de contenido
El informe ‘Financiación de noticias’ analizó las diferentes formas en que los jóvenes consumidores de medios pagan por el contenido. No solo se examinaron las suscripciones digitales a los medios de comunicación, sino también las revistas impresas y digitales, las aplicaciones de noticias digitales, los sitios de noticias sin fines de lucro, los boletines por correo electrónico (sean o no de periodistas independientes) y los pagos a “creadores de contenido” o “personas influyentes”. ‘.’ a través de, por ejemplo, YouTube o podcasts.
Los nuevos formatos de medios son más populares entre los jóvenes consumidores de medios
La encuesta también analiza las formas de noticias más pagadas o donadas. Los nuevos formatos de medios son más populares entre los jóvenes consumidores de medios. Los jóvenes estadounidenses están dos veces más dispuestos a pagar por boletines electrónicos, canales de video o contenido de audio, especialmente de creadores de contenido independientes, que por fuentes de noticias más tradicionales, como periódicos, revistas y emisoras. Eso es 47% y 22% respectivamente.
Asesoramiento a marcas de medios
El informe contiene consejos útiles para que las marcas de medios tradicionales analicen bien los modelos de ingresos alternativos y las formas alternativas de trabajar en el reclutamiento y la retención entre los grupos objetivo más jóvenes. Las organizaciones de noticias pueden aprender mucho del atractivo que tienen las personas influyentes y los creadores de contenido y noticias independientes sobre los jóvenes y el uso de sus canales. Si bien muchos Gen Z y millennials pagan o donan a marcas de medios tradicionales, como periódicos, revistas y emisoras, casi el doble de consumidores jóvenes de medios han pagado o donado para apoyar contenido de creadores de contenido independientes. Sería bueno para las marcas de medios tradicionales, argumenta el informe, evaluar por qué es así. Ya sea la autenticidad de los creadores individuales, los formatos o canales que utilizan, el contenido de su selección de noticias o la forma en que estas ‘nuevas’ marcas de noticias hacen que su contenido sea accesible y los modelos de ingresos asociados.
¿Cuál es la situación en los Países Bajos?
Preparado en Holanda Medios de comunicación del PND, la asociación comercial de nuevas marcas, llevó a cabo una extensa investigación sobre la composición de los suscriptores de noticias holandeses. Los primeros resultados se esperan para mayo de 2023. Hasta entonces tenemos que conformarnos con el siguiente gráfico. Esto demuestra que son principalmente los mayores de 50 años los que optan por suscribirse a un periódico (digital o no) y que los mayores de 65 años en particular son los más dispuestos a contratar dicha suscripción. El grupo objetivo más joven prefiere el consumo de noticias a través de sitios o aplicaciones.
Autor de la foto: Toa Heftiba a través de Unsplash
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